“Partiendo de ‘Cielito Lindo’, uno de los dos colores del año de Comex, la iniciativa —desarrollada bajo la metodología Cultural First de Ganem México, que parte de la observación de la cultura para construir relevancia— se construye sobre una verdad simple: el cielo de la Ciudad de México nunca es el mismo y nunca es solo azul. Cambia cada segundo, revelando miles de azules, matices y combinaciones que pasan desapercibidas en la rutina diaria. Aquí, la inspiración está escrita en el cielo”, dijo Jorge Méndez, CEO y CCO de Ganem México
“Para hacerlo visible, junto a la la marca llevamos esta idea a un espectacular digital que literalmente mira al cielo. A través de una cámara integrada, la pieza captura en tiempo real el color exacto del cielo y lo proyecta en una pantalla, transformándolo en una composición dinámica que evoluciona a lo largo del día, alimentada por el algoritmo y data del sistema Combina 3C de Comex. Así, la data se eleva al cielo y se convierte en arte, permitiendo que el color nazca en el momento y se convierta en color que vive en tiempo real”, agregó Octavio Navarro, head of digital de la agencia.
“El resultado no es solo una ejecución exterior, sino una experiencia que conecta el entorno con el medio. El cielo se convierte en un lienzo vivo, donde la naturaleza se convierte en el medio y donde la tecnología deja hablar al cielo, haciendo que cada cambio atmosférico sea parte de la pieza. En este proceso, la data está cambiando la forma en que vemos el cielo”, explicó por su parte Nallely Recinas, directora general de servicio a clientes de Ganem México.
“La pantalla deja de ser un anuncio para convertirse en algo vivo, en constante cambio, que refleja lo que está ocurriendo justo encima de nosotros. El cielo se vuelve parte de la historia, y las ideas dejan de ser estáticas para moverse al ritmo del entorno, sí, a la velocidad del cielo”, comentó Guadalupe Fernández, CEO de la agencia.
Mientras que, Arturo Castilla, DGC, concluyó: “Más allá de la tecnología, el proyecto propone una nueva forma de presentar el color: no como una tendencia fija, sino como algo que respira, se transforma y existe en nuestro entorno, convirtiendo la naturaleza en innovación. “Cielito Lindo” deja de ser solo un nombre o un tono o hasta en una canción, para convertirse en una invitación a mirar distinto”.
