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BAJO EL CONCEPTO: "LA HISTORIA NO ESTÁ EN LOS ESTADIOS, ESTÁ EN LAS CALLES"

Preestreno: Ganem México y Comex se inspiran en la cultura mexicana para su campaña mundialista

“Cubetas” busca romper con lo esperado y propone una narrativa distinta. En la nota, las imágenes.

Comex y Ganem México presentan “Cubetas”, una campaña de medios exteriores que busca romper con lo esperado y propone una narrativa distinta: mirar hacia la cultura cotidiana para encontrar el verdadero significado de una marca en la vida de las personas.

“Cubetas” es un esfuerzo que nace desde la observación cultural y se construye a partir de un insight profundamente mexicano: la capacidad de reutilizar, reinventar y encontrar nuevas oportunidades en lo que ya existe. Una cualidad que no solo define la creatividad del mexicano, sino también su manera de relacionarse con los objetos, los espacios y las marcas que forman parte de su día a día.

Arturo Castilla, DGC de Ganem, explicó: “Durante más de 70 años, Comex ha estado presente en los hogares mexicanos. Y basta con salir a la calle y afinar el ojo para descubrir que su presencia va mucho más allá de la pintura: las cubetas vacías de Comex se han convertido en un símbolo cultural no oficial, presente en casi todas las casas y calles del país”.

Nallely Recinas, directora general de servicio a clientes, subrayó que las cubetas se transforman en herramientas, en mobiliario, en soluciones improvisadas: para lavar pisos, apartar lugares de estacionamiento, servir como porterías, sillas, escalones y muchas otras funciones. “Un objeto cotidiano que revela una verdad poderosa: Comex no solo vive en las paredes, vive en la cultura”.

“A diferencia de otras campañas mundialistas que se enfocan únicamente en la Selección Nacional o en la emoción del torneo, ‘Cubetas’ cambia el lente: la historia no está en los estadios, está en las calles. Está en cómo la gente vive, usa y resignifica la marca en su cotidianidad”, enfatizaron desde la marca y la agencia.

Este enfoque responde directamente a la nueva metodología de trabajo de Ganem México: Cultural First, una forma de construir comunicación desde la lectura constante del entorno social, los hábitos reales y las señales culturales que las personas producen sin necesidad de ser entrevistadas o guiadas. “‘Cubetas’ demuestra que la relevancia no se fuerza: se observa, se entiende y se convierte en mensaje”, Jorge Méndez, CEO & CCO Ganem México.

Ficha Técnica

Agencia: Ganem México

CEO/CCO: Jorge Méndez

Directora General de Servicio a Cliente: Nallely Recinas

Directora de cuenta: Gabriela Loyo

Ejecutiva de Cuenta: Maggie Soltero

DGC: Arturo Castilla, Armando Castelán

Head of Art: Zuriel Linares

DC: Aldo Vera, Jacobo Hernández

Copywriter: Arturo Castilla, Armando Castelán

Dirección de Arte: Aldo Vera

Productora: María Fernanda Sodi