Ganem México creó para Jumex Bida la campaña Espera lo inesperado, la cual parte de una tensión muy presente entre teens y early Gen Z: vivir atrapados entre la rutina, el scroll infinito y la sensación de estar en automático. Frente a eso, la marca busca convertirse en un detonador sensorial que refresca el momento y rompe con lo ordinario a través de experiencias inesperadas.

Todo construido desde códigos visuales, humor y referencias culturales propias de la generación, buscando conectar desde cómo viven y sienten hoy, no desde la publicidad tradicional.

La creatividad nace desde una visión Cultural First, metodología con la que Ganem México desarrolla ideas conectadas con tensiones humanas reales y comportamientos culturales actuales.

Jorge Méndez, CEO & CCO de Ganem México, sostuvo: “Hoy las marcas ya no compiten solamente por atención, compiten por provocar algo real. Esta campaña nace de entender cómo se siente vivir para las nuevas generaciones”.  

Por su parte, Rodrigo de León, CEO de Adventure Consulting, agregó: “Nos interesaba construir una marca que no solo hablara de refreshment, sino de estímulos, sorpresa y sensación. Bida tenía la oportunidad de ocupar ese espacio cultural”.

Finalmente, Armando Castelán, DGC de Ganem México, señaló: “Creativamente queríamos que cada pieza se sintiera como una pequeña interrupción al día. Algo inesperado, raro en el buen sentido, pero siempre cercano y reconocible para la audiencia”.