Noblex, de la mano de Gut Buenos Aires, decidió -a través del uso de inteligencia artificial- traer de vuelta a una voz icónica como la de Gilda, para cantar la canción de aliento a las jugadoras de la Selección Argentina de Fútbol.
Hay que alentarte Selección es el nombre de la canción realizada con IA que se lanza junto a un videoclip exclusivo. En el video, Gilda invita a todo el pueblo argentino a alentar a la Selección Femenina de Fútbol, que este próximo 20 de julio comienza su participación en el Mundial 2023.
La letra del nuevo tema, así como la campaña integral, fue creada por la agencia creativa Gut Buenos Aires. Se trata de la primera campaña publicitaria realizada con Inteligencia Artificial que involucra aspectos como generación de la voz, creación de la canción con una nueva letra, licenciada y validada integralmente durante todo proceso por parte de los autores y el sello discográfico.
El desarrollo de la voz de Gilda en Inteligencia Artificial se hizo en un proceso en etapas. La primera, fue acceder al material original, el cual se limpió para lograr un enfoque moderno. Luego se utilizó la tecnología del sistema Retrieval-based-Voice-Conversion (RVC) que permitió sintetizar la voz original, tomando referencias de tonos y emocionalidad. El software fue entrenado en la nube con minuciosidad hasta obtener la mejor versión posible.
Marcelo Romeo, CMO de Noblex, aseguró que la marca ha sido un fiel patrocinador de la Selección Argentina de Fútbol desde 2006, bancándola en todo momento. “Como marca de tecnología, consideramos interesante poder acercar a Gilda con la ayuda de la inteligencia artificial. Hay que alentarte Selección es una campaña que, además, rinde homenaje a las jugadoras y, por supuesto, a Gilda. Esta canción representa nuestro apoyo incondicional, y esperamos que la gente se sume y se entusiasme con esta selección que participará en el Mundial 2023 en Australia y Nueva Zelanda”.
En una segunda etapa, para crear la nueva versión de la canción, se trabajó en cuatro iteraciones para lograr la mejor forma. Finalmente, se combinó con la banda sonora -que es la versión original- como si fuese una voz más dentro de la mezcla.
Para producir esta campaña, Noblex adquirió los derechos autorales y de recreación de la voz de Gilda con IA, de la mano del sello discográfico Leader Music, quien proveyó las pistas con la voz original de la cantante para alimentar la inteligencia artificial y facilitó el material fílmico de archivo para realizar la difusión de la canción.
Desde Gut Buenos Aires, Camila Castro, redactora, y Florencia Espínola, directora de arte (‘Las Monsters’), explicaron: “Cuando pensamos en alentar a la selección, Noblex banca siempre. Y en un país tan futbolero como es Argentina, las pibas merecen todo el aliento. La Inteligencia Artificial fue la herramienta perfecta para traer de vuelta una voz icónica como la de Gilda ya que sus canciones suenan en las canchas argentinas desde siempre. ¡Ahora a bancarlas y ver todos los partidos!”
