¿Franco Colapinto moviendo un auto con el cuello? Puede sonar demasiado insólito para ser real. Y justamente de eso se trata. “Podemos dudar de todo” es la nueva campaña de Mercado Pago creada por Gut Buenos Aires, que toma una duda cada vez más cotidiana “¿esto es real o está hecho con IA?” y la convierte en el centro de la idea.

La campaña parte de una tensión muy presente en la cultura y, especialmente, en las redes: hoy ver ya no necesariamente es creer. Frente a cualquier imagen inesperada, la sospecha aparece casi automáticamente. ¿Pasó de verdad? ¿Está editado? ¿Es inteligencia artificial?

La idea lleva esa duda al universo de Franco y lo pone en situaciones tan inesperadas como posibles, haciendo que la audiencia busque pistas para descubrir qué es real y qué no.

Sobre la campaña, Diego Fernández Posada, executive creative director de Gut Buenos Aires, comentó: “Tomamos una pregunta muy de hoy “¿esto es real o es IA?” y la convertimos en el corazón de la idea, llevando a Franco a situaciones tan inesperadas que cuesta creer que sean reales”.

“Con esta campaña buscamos conectar con los usuarios y sumarnos a una conversación que es parte del día a día en redes sociales. Aprovechamos el impacto y la complicidad de ver a Franco Colapinto en situaciones inesperadas para destacar lo fácil y conveniente que es comprar con la Tarjeta de Crédito de Mercado Pago”, comentó Valeria Bazzi, directora Senior de Comunicación y Branding de Mercado Libre para América Latina.

Cada pieza recupera además los códigos del contenido que consumimos todos los días: videos espontáneos, imágenes aparentemente filtradas y escenas grabadas con un celular. Todo está pensado para provocar ese primer segundo de incertidumbre en el que aparece inevitablemente la pregunta: “¿Esto es real?

En este contexto, Mercado Pago encontró algo relevante y real para decirles a sus usuarios: en estos tiempos podés dudar de todo, menos de los beneficios de tu Tarjeta de Crédito. Es totalmente gratis, no tiene costo de mantenimiento y ofrece 3 cuotas sin interés en miles de comercios y 3 cuotas sin interés en Mercado Libre.

La campaña aborda así el uso de la inteligencia artificial desde el humor, jugando incluso con esas imperfecciones que todavía permiten reconocerla como artificial.