Gut Buenos Aires desarrolló para Rapiditas, marca perteneciente a Bimbo, la campaña “Felices Sobras”, que se corre del relato tradicional de las Fiestas para apropiarse de un momento poco explorado por las marcas: la postfiesta. Con humor y una mirada anclada en lo cotidiano, la campaña pone el foco en lo que queda después de Navidad y Año Nuevo.

Desde la agencia, explican: “Lejos del clima idealizado de la celebración, ‘Felices sobras’ parte de una decisión creativa y estratégica clara: mirar el día después”. Cuando el festejo termina y la rutina vuelve, aparecen las comidas improvisadas, las heladeras llenas y la necesidad de resolver rápido. En ese escenario, Gut encuentra un territorio natural para Rapiditas, resignificando las sobras como una oportunidad práctica y versátil.

Los directores creativos de Gut, Agustín Fernández Madero y Gonzalo Nahuel Palma aseguraron que mientras la mayoría de las marcas concentra su comunicación en el momento festivo, saturado de mensajes, “nosotros plantamos bandera en el día después”.

Además, agregaron que retransformar las sobras es un espacio poco explorado, lleno de caos cotidiano, donde otros ven desperdicio y la agencia vio una oportunidad concreta para el negocio de la marca.  

Por último, Lucía Gómez Carabias, marketing director LAS, de Bimbo, detalló:

“Esta idea creativa nos permitió apropiarnos de un momento real de consumo. La postfiesta es cuando las personas buscan practicidad, y Rapiditas aparece como una solución concreta para acompañar ese momento, al tiempo que contribuye a la reducción del desperdicio”.

La campaña tendrá presencia en medios digitales de Argentina, Chile, Perú, Uruguay y Paraguay.