Gut y Stella Artois presentan La Probabilidad Artois, la búsqueda de evidencia de la presencia de la marca en la vida de las personas desde antes de la existencia de cualquier acción de marketing posible.
Para esto, agencia y cliente buscaron evidencia en la historia del arte.
“El nacimiento de Stella Artois tiene sus orígenes en el siglo XIV y coincide después en su auge entre 1500 y 1700 con las mejores épocas de la historia del arte, tanto temporal como geográficamente. Por lo tanto, podemos pensar en la probabilidad de que las cervezas en Peasants Celebrating Twelfth Night -de Teniers-, por ejemplo, sean las primeras Stella Artois que existieron. Para arribar a esa conclusión empleamos un algoritmo que analizando las escenas de los cuadros y cruzando esa data con los extensos registros históricos de la marca, arroja un porcentaje que da cuenta de la presencia o no de una Artois”, comentan Ramiro Rodriguez Gamallo, Matías Lafalla y Juan Pablo Lufrano, de Gut.
“Stella Artois viene convocando gente alrededor de una mesa para comer, brindar y compartir un momento especial desde su nacimiento, mucho antes de que existan las campañas publicitarias y eso queda demostrado con esta activación”, dice, por su parte, Lucila Djeredjian, de AB Inbev.
Para esta campaña disponible en vía pública, gráfica y medios digitales de Argentina, se realizó una muestra en el museo Nacional de Bellas Artes donde los invitados pudieron participar mediante el uso de sus teléfonos, en el reconocimiento de una Stella en las obras exhibidas.
