Isla Brasil creó Sweat Side para Gatorade Colombia, un patrocinio distinto presentado el 31 de marzo durante un partido del Deportivo Independiente de Medellín, equipo sponsoreado por la marca. Durante el encuentro, se podía ver que cuando los jugadores se levantaban la camiseta para secarse el sudor, aparecía el logo de la marca, es decir, que se transformó el interior de la camiseta en un nuevo medio.

Ricardo John, CEO y socio de Isla, aseguró: “La observación surgió del papel que desempeña Gatorade en la vida de un atleta. No se trata del lado glamoroso del deporte. Se trata del trabajo duro, el esfuerzo, el sudor y las lágrimas. Por eso, nada más natural que hacer visible este lado sudoroso”.

Vinicius Dias y Zim Hernandez, directores creativos asociados de la agencia, agregaron: “De ahí surgió la idea de patrocinar el gesto, de secar el sudor de los jugadores. Un patrocinio exclusivo que solo Gatorade podría hacer”.

Más de cincuenta camisetas fueron personalizadas y distribuidas entre los jugadores del equipo, periodistas e influencers.

Para concluir, el director de Gatorade Latinoamérica, Gonzalo Chigó, explicó: “Más que una acción en un partido, pretendemos convertir el patrocinio ganado con esfuerzo del sudor en una nueva plataforma para la marca, expandiendo el formato a los demás equipos que patrocinamos en América Latina”.