PayJoy presenta “Creemos en ti”, su nueva plataforma de comunicación desarrollada junto a Isla, la agencia que acompañó a PayJoy durante todo el proceso estratégico y creativo, que parte de una idea central: confiar en el potencial de las personas y en su capacidad para seguir avanzando.
Con presencia en México, Brasil y Colombia, la campaña busca fortalecer el posicionamiento de la compañía a través de una construcción de marca más cercana y emocional, llevando esa mirada a historias cotidianas y a un ecosistema creativo que incluye CTV, medios digitales, radio y OOH.
Claudia Trujillo, brand marketing director de PayJoy, expresó: “Esta primera campaña de brand awareness representa un paso importante en la construcción de la marca PayJoy. Buscábamos crear una plataforma de comunicación capaz de diferenciarnos, expresar lo que somos y, sobre todo, construir una conexión emocional duradera con las personas, partiendo de una convicción que nos define: transformar las reglas del mundo financiero para que más personas puedan acceder al crédito y a las herramientas que necesitan para avanzar”.
La propuesta creativa pone el foco en personas que trabajan, cuidan, deciden, emprenden y encuentran distintas maneras de seguir adelante. En lugar de construir el relato alrededor del crédito como destino, “Creemos en ti” habla de aquello que las personas pueden hacer cuando tienen acceso a las herramientas necesarias para concretar sus proyectos. En ese recorrido, PayJoy se presenta como un aliado que facilita el acceso al crédito o a un celular para acompañar esas posibilidades.
Sobre la parte creativa, Maricela Ortega, directora creativa de Isla, detalló que querían construir la campaña desde un lugar profundamente humano. “En vez de hablar únicamente de acceso al crédito, elegimos hablar de lo que puede suceder cuando alguien confía en vos y en todo lo que sos capaz de hacer. ‘Creemos en ti’ nace de esa mirada: poner a las personas y su potencial en el centro, y hacer que cada elemento de la campaña ayude a construir una marca más cercana, reconocible y relevante”, explicó.
Uno de los principales activos de la campaña es su jingle, creado para llevar la propuesta de marca a un territorio emocional a través de un sonido humano, colectivo, positivo e inspirador. Además de generar conexión, funciona como un elemento distintivo para fortalecer el reconocimiento de PayJoy y comenzar a construir una identidad sonora propia en sus mercados.
Como parte de ese mismo universo creativo también nace Joy, un personaje diseñado para acercar PayJoy a las personas y comunicar información de manera sencilla, positiva y reconocible. Su presencia permite extender la personalidad de la marca hacia las piezas más funcionales sin perder coherencia con el espíritu general de la campaña.
