Isla México creó para Marias Gamesa, marca de galletitas perteneciente a PepsiCo, la campaña El hermoso caos de ser madre, que se propone romper con el estereotipo de la maternidad perfecta y visibilizarla de manera auténtica y honesta. A través de historias reales de madres reales que viven muchas presiones sociales a diario, la marca busca hacer una representación auténtica de la maternidad.

Primo realizó la producción, mientras que la dirección estuvo a cargo de Magdalena Arrieta.

Daniel Díaz, director sr. de marketing de Marias Gamesa, mencionó que un 93% de las madres mexicanas no se sienten identificadas con la representación de la maternidad en la publicidad, según el último estudio realizado a las consumidoras. “Nos hemos acostumbrado a ver mamás perfectas que resuelven cualquier problema con una gran sonrisa, pero la realidad es que la maternidad no es sólo eso. Con nuestra nueva campaña en Marias Gamesa buscamos seguir rompiendo el estereotipo de la mamá perfecta mostrando la realidad de la diversidad de emociones que viven las mamás mexicanas así como acompañarlas y buscar hacer un homenaje a la enorme labor que hacen día con día”.

Ariel Serkin, Rodrigo Grau y Mariano Serkin, founders y partners de Isla, aseguraron que la campaña surge como parte de un extenso trabajo de campo que realizaron junto al equipo de marca, y que los llevó a entrevistarse con decenas de madres de todo México. “Y entender no sólo sus vidas, sus problemas, sus emociones, las dificultades a las que se enfrentan todos los días. Sino también, a entender que había un modelo viejo de comunicación que no las representaba y que debíamos ser parte de un cambio, que dejara de mostrar la maternidad como algo perfecto, lindo y repleto de momentos felices, por uno más honesto, real y cercano a lo que viven la mayoría de madres de México”.