“Desde el principio pensamos el aniversario número 200 del Banco Provincia como una oportunidad para llevar algo de alegría a la gente en un contexto complejo ―cuentan desde La América con motivo del trabajo desarrollado por los 200 años del Banco Provincia―. Y así, evitar perdernos en la autorreferencia y la emotividad exagerada que tienen casi todas las comunicaciones de aniversarios”.
En este contexto, aseguran, hubo que aprender mucho en poco tiempo: “Hicimos entrevistas a trabajadores, algunos más nuevos y otros de hace más de 50 años. Visitamos el museo y las sucursales más emblemáticas de CABA, La Plata y el interior de la provincia de Buenos Aires. Charlamos con Felipe Pigna sobre el libro que está escribiendo por los 200 años del banco. Así, nos metimos en el mundo Banco Provincia, y entendimos que fue y es mucho más que un banco. Porque tiene un rol social presente desde su origen, porque es un banco que no deja afuera a nadie y porque es una herramienta de política pública de la Provincia de Buenos Aires y del país. Enfocado siempre en producir, producir, producir”.
Por eso, el objetivo fue transformar el aniversario en un mensaje positivo y cercano para la gente, que dé cuenta de valores como diversidad, inclusión y empatía.
“Sabemos que mejor que decir es hacer ―agrega el relato detallado de La América―. O, en el idioma del Banco Provincia, producir. Por eso, para celebrar los 200 años nos propusimos mover toda la provincia, poniéndola a producir una mega torta de cumpleaños, para que los habitantes de la provincia tengan su porción y puedan ser parte del festejo. Una torta que se haga en la provincia para la provincia. Hecha íntegramente con ingredientes de la provincia y por productores locales de cada municipio. Incorporamos en el proyecto a La Cámara de Pasteleros y al Ministerio de Producción de la provincia, para asegurarnos de que en las sucursales del banco haya torta. Diseñamos cómo tenía que ser la torta y sumamos a Ximena Sáenz para que nos ayude a que la receta lleve ingredientes bonaerenses, accesibles para que todos la puedan hacer y, lo más importante, para que esta torta sea riquísima. Convocamos a la fotógrafa culinaria Magalí Polverino para que retrate la torta de la manera más linda y apetitosa. Logramos imágenes que hoy están por todos lados en redes sociales, en las sucursales y en la vía pública. Nos subimos a la Caravana de los 200 años que recorre la provincia con foodtrucks para que la torta llegue a más gente, además de llenar de globos y música bonaerense el Festival 200 que se realizará este fin de semana en La Plata. Y también hicimos esta campaña con un comercial dirigido por Watta de Rebolucion, que cuenta todo este recorrido y celebra la esencia del Banco Provincia en su aniversario: producir, producir, producir”.
