La América, agencia independiente con oficinas en Buenos Aires y Ciudad de México, fue elegida como nuevo socio estratégico de Supermercados La Anónima, cadena con 118 años de historia en Argentina que atraviese un proyecto de expansión.
“La categoría de retail y supermercados ocupa un lugar especial en el ADN de La América. La agencia cuenta con años de trabajo profundo en el sector, con proyectos que combinaron consultoría y pensamiento estratégico con ejecución creativa de alto impacto. Esa experiencia y la pasión genuina por una categoría que vive en la vida cotidiana de millones de personas fue determinante en la construcción de esta nueva relación”, explicaron.
“La Anónima no es cualquier empresa de retail. Es una compañía nacional con certificación B Corp, presencia federal real y una red que conecta ciudades, pueblos y comunidades a lo largo de toda la Argentina. Su proyecto de expansión no se trata solo de abrir nuevas sucursales: es una apuesta por construir una marca nacional con sentido, con carácter propio y con una propuesta de valor que va más allá del precio”, agregaron.
“Camión” es la campaña para contar la llegada de la cadena de supermercados a siete nuevas plazas luego de haber adquirido 12 sucursales y un centro de distribución de la marca Libertad.
“Trabajar en una categoría que tanto nos gusta, de la mano de una empresa argentina con 118 años de historia y una visión de futuro tan clara, es exactamente el tipo de proyecto para el que existe La América”, dijo Alejandro Domínguez, cofundador y CSO de La América.
“Esta campaña podría ser una buena analogía de esta relación: dos que no se conocen, que en un momento se encuentran y que juntos comienzan un viaje que los va a llevar, sin dudas, a nuevos y mejores lugares”, agregó Christian Camean, socio y DGC de la agencia.
Por su parte, Marion Schulz, gerenta de marketing de Supermercados La Anónima, comentó: “Uno de los mayores desafíos fue definir cómo llegar de la mejor manera a estas nuevas plazas, que durante muchos años habían tenido un vínculo con otra marca. Necesitábamos trazar una estrategia precisa y desarrollar una campaña cercana, capaz de conectar con un público que en su mayoría todavía no nos conocía. Encarar ese proceso junto a La América —con quienes ya habíamos trabajado anteriormente— nos permitió avanzar en tiempo récord y lograr una campaña dinámica que, por los recursos que utiliza, transmite toda nuestra propuesta de valor de manera entretenida; algo que no siempre es fácil cuando hay mucho para contar”.
