Bajo el concepto El vaso medio vacío, Lala desarrolló una campaña que busca demostrar que lo que los papás piensan de sí mismos muchas veces no coincide con lo que sus hijos realmente sienten por ellos.

Para descubrirlo, la marca llevó a cabo un experimento social en el que invitó a hombres de distintas edades a compartir cómo creen que los ven sus hijos. Muchos hablaron desde la duda, la autoexigencia, incluso desde la culpa. Pero lo que no esperaban era escuchar, de boca de sus propios hijos que, para ellos, papá es un héroe, un ejemplo, un refugio de amor incondicional. En conclusión, ellos siempre ven el vaso medio lleno. De aquí deriva el mensaje principal de la campañaTú ves el vaso medio vacío, ellos medio lleno. 

Al respecto, Claudia Reyes, directora de mercadotecnia Lala masterbrand y lácteos, expresó: “Este experimento social no sólo reveló el impacto de la paternidad, sino que también recuerda algo esencial: la nutrición emocional es tan importante como la física. Y ahí es donde Lala encuentra su propósito. Porque, así como alimentamos el cuerpo con lo mejor de la leche, también queremos nutrir los vínculos que nos hacen más fuertes”. 

Por su parte, Javier Pejito, vicepresidente de marketing para masterbrand, lácteos y fórmula y consumer engagement de Grupo Lala, compartió:“Ser papá no viene con un manual, y muchas veces, entre el trabajo y la rutina, olvidamos lo valiosos que somos para nuestros hijos. Esta campaña nace de ahí: de la necesidad de detenernos un momento y vernos a través de sus ojos. Porque cuando un hijo te dice lo importante que eres para él, algo cambia. Queremos que todos los papás vivan ese momento de reconocimiento y orgullo. Como marca, nos mueve crear conexiones reales y significativas. Y esta campaña es un recordatorio de que, en lo cotidiano, también se construyen grandes historias".  

La estrategia incluye presencia en televisión, redes sociales y plataformas de video como Netflix. Estos esfuerzos tendrán un código QR que redirige a la audiencia a que vean el vídeo completo en el canal oficial de Lala en Youtube.