En el marco del mes de la concientización sobre el cáncer de mama, Lugo creó para Issue y Swiss Medical la campaña La remera más linda con el fin de seguir concientizando sobre la importancia de la prevención y detección temprana del cáncer de mama.

Para esta cruzada se convocó al diseñador Benito Fernández, para que creara una edición limitada y disruptiva de remeras con un instructivo estampado confeccionado en espejo con los pasos a seguir sobre cómo realizarse el autoexamen mamario durante el proceso de teñido del cabello en casa. Con esta remera, invitan a todas las mujeres a aprovechar el tiempo de espera a solas frente al espejo que requiere la tintura para hacerse el autoexamen en ese momento, independientemente de la necesaria mamografía de control como lo recomiendan los especialistas.

Es el séptimo año consecutivo que Issue lleva adelante la campaña Tiñamos octubre de rosa. Pero este año, además de invitar a teñirse un mechón de rosa, como hacen siempre, quisieron dar un paso más y unir esfuerzos.

Carolina Rey Blanco, directora de marketing de Godrej, comentó: “Entendemos que, así como algunas mujeres cuando se ven una cana corren a comprar tintura, queremos que también tengan la misma constancia y hábito para hacerse el autoexamen y los controles mamarios. El 40% de las mujeres no se hace los controles anuales y como marca amiga de ellas no podemos no involucrarnos con un tema tan importante como la prevención del cáncer de mama”.

“Para una marca como la nuestra, la concientización es vital y junto a Issue encontramos la manera de llegar a miles de mujeres a través de una idea diferente, creativa y clara”, continúa Ana Solari, gerenta corporativa de imagen y calidad de Swiss Medical.

Sebastián Castañeda, fundador de la agencia de publicidad Lugo, agrega: “Lo que nos gusta de la idea es que no se queda sólo en un mensaje, va a vivir y a hacer su trabajo en las miles de remeras que las mujeres van a usar para teñirse en casa”.