Magistral, la marca de jabón para lavavajillas perteneciente a Dreamco, lanza su nueva campaña publicitaria: “Decisiones”, creada por Pluma Agency, la agencia liderada por Hernán Kritzer y Alejandro Devoto. Además, contó con la producción de Planetlambo, compañía especializada en IA.

De esta manera, la marca vuelve a poner el foco en lo que realmente importa para los argentinos: el rendimiento y el ahorro, en un escenario económico en el que los hábitos de consumo se reconfiguran constantemente y las decisiones de compra se vuelven cada vez más racionales.

“Esta campaña cumple con una estrategia que combina consistencia y cercanía con los consumidores. Retomando el concepto de ‘autoconvencimiento’, que ya había demostrado altos niveles de recordación y eficacia, Magistral le da una nueva vuelta de tuerca al mensaje de ‘Rinde por 3’. Propone una fórmula simple y efectiva que busca reforzar la percepción de valor y ayudar a los consumidores a visualizar el verdadero ahorro que ofrece el producto en cada uso”, explicaron en un comunicado.

El comercial fue íntegramente producido con tecnología AI, lo que permitió generar tres actores diferentes y múltiples locaciones de manera 100% digital. “Lejos de ser una simple elección estética o técnica, esta decisión busca explorar nuevas formas de producción más ágiles, versátiles y alineadas con las tendencias globales del marketing y la comunicación”, expresaron desde la marca.

“Más allá de la tecnología utilizada, el diferencial de la campaña está en su enfoque estratégico: poner al consumidor en el centro, entendiendo sus necesidades reales y su contexto actual. Que Magistral rinde más ya no está en discusión: el 80% de los consumidores que vieron nuestra campaña anterior lo reconocen. En esta nueva etapa, decidimos enfocarnos en mostrarles de forma cercana y divertida cómo se traduce ese rendimiento en un beneficio real para ellos”, dijo Carola Garibaldi,gerente de marketing de home care de Dreamco.

“Cuando tenés que comunicar un producto que es visiblemente superior al de la competencia, la pregunta que nos hicimos fue ‘¿Qué se puede preguntar un consumidor frente a semejante obviedad?’. Enseguida entendimos que ahí mismo estaba la campaña, acompañada de nuevos argumentos para que la decisión obvia de elegir Magistral resulte todavía más obvia”, comentaron Alejandro Devoto y Hernán Kritzer, fundadores y CCOs de Pluma.