McCann Buenos Aires y Sanofi Argentina crearon Expresiones para la marca Buscapina Dúo, del laboratorio Sanofi Argentina. Buscapina Dúo ofrece rápido y efectivo alivio actuando sobre el origen del dolor, relaja los espasmos musculares y es una de las marcas de venta libre más vendidas en la Argentina.
McCann Buenos Aires investigó sobre expresiones muy propias de los argentinos para descubrir situaciones reales que generan sensaciones encontradas y que terminan produciendo dolor de panza dando un tono netamente local y por lo tanto muy cercano a las personas. El objetivo de esta campaña es mantener a Buscapina como el producto número uno que los argentinos eligen para esos momentos en los que precisan un rápido alivio para el dolor de panza.
Diego Sánchez, director general creativo de McCann Buenos Aires, contó: “Tuvimos un doble desafío. Por un lado, la responsabilidad de hacer un comercial puramente local dentro de una compañía que hace mucho tiempo genera contenidos globales para todos sus mercados, y por otro lado, el tremendo desafío que implica volver a hacer un comercial local cuando su antecesor fue el querido y recordado Panza, zapán, pancita. De hecho, nunca dudamos, ni agencia ni cliente, de que debíamos traer de vuelta esa frase tan Buscapina”.
Iván Ferechian, category manager de Buscapina, declaró: “Se llegó a un resultado excelente, logrando contenido que creemos realmente va a tener un gran engagement con el público local y va a ser clave para los resultados de la marca durante el 2022. Además del nuevo TVC, contar con tanto contenido para digital es muy importante para seguir desarrollando el ecosistema digital de la marca, acercándonos cada vez más a los consumidores en los formatos que ellos eligen”.
Alicia Berasategui, directora de cuentas de la agencia, comentó: “Lo que más orgullo me da es el proceso de trabajo codo a codo con el cliente: el resultado es una excelente síntesis. Estoy desde hace menos de un año en McCann Buenos Aires y poder ver salir a la luz un proyecto como Buscapina Expresiones tan rápido es motivador”.
Finalmente Carolina Coppoli, presidenta de McCann Buenos Aires, dijo: “Trabajamos en el concepto de One Team con el cliente: hicimos foco en la relación y en entender sus necesidades, ambiciones y posibilidades. Estoy muy contenta de este equipo, del liderazgo de Diego Sánchez como DGC y de que tengamos el honor de que se haya filmado esta campaña en la Argentina, después de quince años. Sin dudas, el logro es del OneTeam”.
