Mercado Libre y Gut Buenos Aires estrena su campaña navideña llamada Mercado Libre sí llega. La propuesta busca comunicar que, aunque la agenda se desordene y colapse, podés tener la certeza de que tus pedidos sí llegarán a tiempo.

La producción del proyecto fue híbrida: un mix que combina los resultados de una jornada en set con el actor principal del spot, y recursos de inteligencia artificial. Todas las locaciones y elementos del entorno fueron generados mediante IA, potenciando ritmo, estética y posibilidades visuales sin perder realismo.

Valeria Bazzi, directora senior de branding y relaciones públicas de Mercado Libre, expresó: “En Mercado Libre venimos explorando cómo la inteligencia artificial puede potenciar nuestras campañas y abrir nuevas formas de contar historias. Esta tecnología ofrece otra manera de producir y eso nos permite pensar la creatividad sin límites”.

Por su parte, Valentina Díaz Salama y Santiago Narvaja, directores creativos de Gut, comentaron: “Queríamos retratar diciembre como lo vive realmente la gente. Y desde esa verdad, mostrar cómo Mercado Libre aparece de manera orgánica para resolver una parte del caos de fin de año, sin forzar historias ni hacer sobrepromesas”.

A su vez, Joaquín Campins, CCO de Gut Buenos Aires, señaló: “La IA tiene un potencial increíble, pero todo se vuelve realmente interesante cuando aparece la mirada de un director. La tecnología abre puertas; la visión creativa decide qué historia vale la pena contar cuando las cruzás”.

La campaña tendrá presencia en televisión, digital, vía pública, radio y plataformas sociales en toda América Latina, y acompañará el período de compras desde la primera semana de diciembre.