Merci Advertising lideró la estrategia y creatividad de la campaña de comunicación regional de la línea de labiales Avon Ultra, con una narrativa donde el color es el protagonista. 

Se trata de una de las categorías estratégicas dentro del negocio de maquillaje de la marca.

Sobre el desafío de la campaña, Cristian Reatti, chief creative officer de Merci, sostuvo que era presentar en una única pieza la línea de labiales Avon Ultra, “que además de ofrecer una amplia gama de colores, se destaca por tener tres acabados diferentes: cremoso, mate y brillante”.

Desde la agencia, aportaron que a partir de ese brief se trabajó en la construcción de una narrativa que integrará variedad, diferencial de producto y actitud de marca en un mismo universo visual. “La propuesta creativa adopta un mood girly y contemporáneo, donde el labial se convierte en el aliado que acompaña cualquier plan, desde lo cotidiano hasta lo extraordinario”, explicaron.

La campaña cuenta con piezas de televisión, redes sociales, digital, vía pública y revista, asegurando la consistencia estética y estratégica en todos los puntos de contacto. La pieza “hero” funciona como madre del sistema, condensando los atributos de la línea en una ejecución dinámica y sensorial.

La producción estuvo a cargo de Oruga Films, con quien la agencia trabajó de manera articulada para resolver el desafío de presentar la línea completa de labiales en una sola pieza audiovisual.