Para las que sostienen al mundo es la nueva plataforma creativa creada por MullenLowe SSP3 México para el relanzamiento de Playtex.

La campaña pone a la mujer en el centro, donde se la invita a cambiar la perfección por autenticidad, la autocrítica por amor propio, y a reencontrarse con su soporte interior.

Con esta iniciativa, Playtex da un paso firme hacia una industria de la moda más representativa, diversa y consciente.

Al respecto, Liliana Piña, marketing manager de Playtex, comentó: “Nos enseñaron que ser mujer es cargar con todo: con expectativas, con presión, con la obligación de serlo todo para todos. Pero sostener no es cargar. Sostener es elegir en qué vale la pena poner nuestra energía. Es priorizarnos, es apoyarnos en lo que nos hace bien y en ese sostén también está Playtex con nosotras, acompañándonos en nuestro día a día”.

Por su parte Carlos Oropeza, head of marketing de Playtex, habló sobre la importancia de tomar una postura con propósito. “Hoy más que nunca, las marcas deben tener un propósito que conecte con la realidad y los valores de quienes las eligen. Para las que sostienen al mundo es una de las campañas más relevantes que hemos lanzado en los últimos años para Playtex, porque nace de una verdad poderosa: las mujeres son el pilar de nuestra sociedad. Esta campaña no solo representa una evolución de la marca, sino un compromiso con nuestras consumidoras”.

La campaña fue producida por We Monsters con un crew 100% femenino, que incluye a la directora del proyecto Francisca PS Sousa. Además, cuenta con el respaldo de la reconocida actriz Marimar Vega, quien se suma a la iniciativa como vocera y aliada para amplificar este poderoso mensaje tanto en medios audiovisuales como impresos en diversas plataformas.

La campaña marca también un hito para MullenLowe SSP3 México al ser una de las primeras ejecuciones bajo el liderazgo de Marcela Ángeles como VP creativa.

Jorge Obregón, CEO de MullenLowe SSP3 México: “Esta campaña es el resultado de una visión compartida con Playtex: celebrar lo cotidiano, visibilizar lo invisible y conectar emocionalmente con las mujeres desde un lugar auténtico. No es solo publicidad, es un acto de reconocimiento”.