¿Qué pasaría si, en lugar de mostrar cómo se limpia, se mostrara únicamente el resultado?, así nació Sospechosamente Blancox, la nueva campaña de Name para Blancox.

“La idea parte de una observación cotidiana. Hay momentos en los que la limpieza tranquiliza, pero también hay contextos en los que tanta perfección resulta inquietante. Pisos que reflejan como espejo, baños que huelen demasiado bien, ropa que parece recién comprada. Escenarios tan pulcros que levantan preguntas en lugar de certezas”, comentan desde la agencia.

En lugar de mostrar personas limpiando, la campaña se centra en esa sensación compartida: cuando algo está demasiado limpio, algo no cuadra. Y casi siempre, la respuesta es la misma: era Blancox.

“Desde lo creativo, Sospechosamente Blancox apuesta por una narrativa basada en el resultado, no en el proceso. La limpieza no se explica, se intuye y genera sospechas. No se demuestra con esfuerzo, sino con evidencia. Una decisión que permite a la marca diferenciarse dentro de una categoría tradicionalmente demostrativa y abrir espacio para una comunicación más conceptual y cercana”, comenta Mario Lagos, CCO de la agencia Name.

“Nos interesaba hacer algo que se sintiera diferente dentro de la categoría. Apostamos por una idea simple y contundente: cuando el resultado es así de evidente, no hace falta mostrar el proceso”, agrega David Pulido, director de marca y publicidad de Brinsa.