Naranja X, la fintech que acompaña a las personas a potenciar el uso cotidiano del dinero, junto con Becoming Mode, la agencia liderada por Nicolás Pimentel, y Nro 3, la productora integral creada por Sonia Caputo, presentan Abrazo seguro, una asistencia legal para los hinchas argentinos que no puedan contener las ganas de abrazarse en público en Qatar.

Abrazo seguro es el primer proyecto que surge de Xtreme Studio, un espacio cocreado y coliderado junto a Becoming Mode y Nro 3, que combina creatividad e innovación con el objetivo de crear hitos comunicacionales para la marca y del cual formaron parte más de veinte creativos y estrategas de la Argentina y la región.

Contemplando que el Mundial se jugará en un lugar donde las demostraciones excesivas de afecto en público pueden estar penalizadas, la iniciativa consta de un producto específico que se anticipe al impacto cultural que podría desatar el festejo emotivo característico de los argentinos.

“Pensar que en un Mundial una demostración de cariño de este tipo pueda estar penada por la ley nos llevó a la reflexión y nos impulsó a crear este producto”, dijo Julieta López, head of brand de Naranja X. Para la compañía el abrazo ocupa un lugar central en su cultura, al punto que su símbolo se encuentra representado con una escultura gigante en sus oficinas en Córdoba.

“Es un placer trabajar con una marca que tiene el propósito tan a flor de piel y unas ganas de innovar constantes -agregó Nicolás Pimentel-. Apenas descubrimos este problema en el Xtreme Studio, Naranja X no dudó un segundo en crear un solución real y concreta para poder ayudar. Al mismo tiempo, este producto fue una excelente excusa de comunicación para crear una campaña distinta en este Mundial, con el tono y la humanidad que caracteriza a la marca”.

“Este proyecto tuvo desafíos de producción desde el primer momento, ya que, para entender el verdadero problema, tuvimos que reunirnos con abogados qataríes y profundizar en la cultura de este país. Una vez creado el producto, arrancó otro desafío: llegar en tiempo récord a producir toda esta campaña integral”, agregó Sonia Caputo.