Naranja X y Shorta presentan Archivo X, una microserie pensada para la pantalla del celular, “creada desde el inicio para el lenguaje, el ritmo y las nuevas formas de consumir entretenimiento”, según explicaron sus creadores.

Archivo X es una historia de conspiración y vueltas de tuerca en el marco de una pareja con ciertas crisis. Consta de 31 episodios de entre uno y tres minutos de duración y combina los principales recursos narrativos del formato vertical —hooks, cliffhangers y capítulos breves— en una comedia romántica diseñada para consumirse desde el teléfono.

“A diferencia del product placement tradicional, en Archivo X la presencia de Naranja X no funciona como una interrupción publicitaria, sino como una parte esencial de la historia. La marca está integrada de manera orgánica al desarrollo de la trama, demostrando cómo el branded content puede evolucionar hacia propuestas donde el entretenimiento y la comunicación conviven de forma natural”, explicaron.

Al respecto, Julieta López, head of branding de Naranja X, sostuvo: “En Naranja X creemos que innovar también implica explorar nuevas formas de conectar con las personas. Las audiencias cambian constantemente la manera en que consumen contenido y las marcas tenemos que evolucionar junto con ellas. Con Archivo X quisimos experimentar con un formato que está creciendo a nivel global y demostrar que una marca puede integrarse a una historia de forma auténtica, aportando valor a la experiencia en lugar de interrumpirla”.

"Lo que estamos inaugurando con Naranja X es una nueva forma de diálogo entre una marca y su audiencia, no a través de un aviso, sino de una historia que la gente elige mirar. La ficción vertical es el mejor lugar para eso, porque nació móvil, nativa y pensada para captar atención real", señaló Tomás Escobar, CEO y cofundador de Shorta.

Por su parte, Ariel Arrieta, cofundador y chairman de Shorta, agregó: "Nuestro objetivo fue que cada vez que Naranja X apareciera, tuviera una razón de ser dentro de la historia".