O Boticário presenta la campaña de Malbec Black Legend, la nueva fragancia que celebra una nueva era de la línea Malbec.

Creada por AlmapBBDO, la comunicación incluye una película que reúne a dos leyendas del deporte: Kaká, como protagonista, y Fabio Cannavaro, como narrador. La producción da forma al concepto central de la campaña: “una leyenda siempre reconoce a la otra”.

Acompañada por la ópera italiana Nessun Dorma, de Puccini, y presentada en blanco y negro, la película trasciende el simple encuentro de personalidades, proponiendo una reflexión simbólica sobre la excelencia, la trayectoria y el reconocimiento.

El encuentro simbólico entre Brasil e Italia, dos territorios tradicionales del fútbol que juntos suman 9 campeonatos mundiales, amplifica la fuerza cultural de la campaña, que aporta sofisticación e internacionalidad a la narrativa.

La región de Puglia, en el sur de Italia, también es el origen del vino Neroamaro, inspiración para la creación de la fragancia Malbec Black Legend. Creada por el perfumista francés Pascal Gaurin, combina notas de pomelo, jengibre y cardamomo en la salida; evoluciona hacia un corazón estructurado con cuero, cypriol y salvia; y finaliza con una base licorosa, cálida y envolvente, con olíbano, benjuí y sándalo. El resultado es una firma olfativa envolvente, moderna, nocturna y sofisticada, a la altura de una leyenda.

Carolina Carrasco, directora de branding y comunicación de O Boticário, afirmó: “Malbec Black Legend nace para profundizar atributos como modernidad, legado y sofisticación, traduciendo un momento de madurez de la marca. La campaña expresa ese espíritu al mostrar que la verdadera grandeza no necesita anunciarse: se reconoce con el paso del tiempo, en trayectorias consistentes y en elecciones que construyen legado. Reunir a Kaká y Cannavaro en una película con este concepto refuerza el posicionamiento premium de la fragancia, continúa nuestra estrategia de conectar perfumería, deporte y cultura de forma auténtica y eleva la narrativa de Malbec a un nuevo nivel aspiracional”.

Por su parte, Eduardo Lima y Rodrigo Adam, directores ejecutivos de creación en AlmapBBDO, expresaron: “Kaká es el último brasileño en ganar el Balón de Oro como mejor jugador del mundo. Una leyenda. Cannavaro, uno de sus mayores rivales en el campo, es el último italiano en ganar ese mismo premio. Otra leyenda. Y no hay grandeza mayor que una leyenda reconociendo a otra. Esta es una historia de respeto entre gigantes y sus legados. Malbec, Kaká, Cannavaro y Puccini en este nuevo momento legendario de la marca”.

La campaña cuenta con un plan de comunicación desplegado en etapas integradas. Primero, un teaser en PR y redes sociales anunció a Kaká como embajador, provocando la rivalidad con Cannavaro. Luego, continuará la llegada de la campaña completa a TV, digital y OOH. Posteriormente, el encuentro de las leyendas será anunciado en un lugar icónico y culminará en un evento especial grabado en formato podcast. Todo estará orquestado para sostener el lanzamiento de Malbec Black Legend con alto impacto y presencia 360°.