La falta de acceso al agua potable es una problemática creciente en Colombia, con casi cuatro millones de personas que viven en zonas desérticas y no cuentan con los recursos necesarios para hidratarse.
En este contexto, Ogilvy Colombia junto con la Fundación Baylor, y la participación de la Cruz Roja, desarrollaron Filter Caps, una iniciativa que consta de mil filtros biodegradables con capacidad de procesar más de setecientos mil litros de agua segura al año.
"Filter Caps utiliza tecnología aditiva, también conocida como impresión 3D, y se fabrica con resina a base de almidón de maíz dulce; una opción sostenible y biodegradable, que reduce considerablemente la dependencia de plásticos convencionales", explicaron desde la agencia.
Gastón Potasz, CCO de Ogilvy Colombia, comentó: "Creemos que la creatividad tiene un valor transformador muy fuerte, y si ello se combina con el compromiso de Baylor y el gran expertise, credibilidad y cobertura de la Cruz Roja para llegar a todo el país, entonces lo que se logra es un impacto excepcional en la vida de las personas. Nos propusimos crear una solución tan innovadora como simple. Por eso pensamos en este filtro que no solo puede hacer que el agua sea segura, sino que además la mineraliza".
En la primera etapa de distribución, la Cruz Roja colombiana se focalizará en entregar filtros en las comunidades de Centro Alto en Sopó, Cundinamarca; El Tablón y El Retiro en La Plata, Huila; y Santa Bárbara en el municipio de Totoro en Cauca. Se estima llegar a dos mil personas.
“En un país donde la falta de acceso al agua segura es una preocupación creciente, es fundamental encontrar soluciones innovadoras que no solo aborden esta necesidad básica, sino que también promuevan el bienestar y la calidad de vida de nuestras comunidades. Este proyecto es un ejemplo tangible de cómo la colaboración entre diversas entidades puede marcar una diferencia significativa y cómo, a través de iniciativas como esta, podemos avanzar hacia un futuro más saludable y próspero para todos", agregó la Dra. Judith Carvajal de Álvarez, presidente nacional de la Cruz Roja Colombiana.
Por su parte, Ana María Galvis, directora ejecutiva de la Fundación Baylor, dijo: "Filter Caps es una solución costo-efectiva para ayudar a las comunidades más vulnerables. Además, es sencilla de usar, porque solo se necesita ajustar la tapa en dos botellas y girar. Ese simple movimiento lo puede hacer desde un niño, hasta el más anciano de la comunidad. Desde la fundación vamos a continuar llevando Filter Caps a más comunidades en todo el territorio y por qué no al mundo".
Fabio Quiroga, CEO de Ogilvy Colombia, comentó: "Nos motiva desarrollar ideas con propósito que impacten el mundo. Por eso estamos seguros que Filter Caps llegó para quedarse, con la misión de alcanzar cada rincón del mundo. Sabemos el valor práctico que tiene para contribuir a mejorar la situación de las personas en situación vulnerable, cualquiera sea tu contexto. Este tipo de proyectos con tanto impacto requiere de la participación de varios actores para expandir todo su potencial. Ya comenzamos a entregar las mil Filter Caps, y queremos llegar a un millón... y aún más allá. Por eso es tan importante contar también con el compromiso de las empresas. Sin dudas, el aporte privado contribuye enormemente a dar impulso. Estamos muy agradecidos con Fundación Baylor y la Cruz Roja Colombiana por confiar en Filter Caps y ser parte de esta iniciativa. Estoy seguro de que también iremos sumando más y más aliados".
"Es un orgullo estar haciendo realidad este proyecto. Hemos recorrido un camino de puro aprendizaje. Conversando con las familias vimos lo rápido que adoptaron Filter Caps y cómo paso a paso va cambiando su realidad. Acceder al agua, a veces, puede ser un privilegio, y con Filter Caps estamos dando una solución puntual, simple, real y clara. En este momento nuestro objetivo es llegar alrededor de 10.000 personas con estos 1.000 filtros en total. Y nuestra ambición es llegar a un millón de Filter Caps y distribuirlas en todo el mundo", concluyó Potasz.
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Ficha técnica
Global Chief Creative Officer: Liz Taylor
Deputy Chief Creative Officer Worldwide: Joe Sciarrotta
Latam Chief Creative Officer: Keka Morelle
Latam Chief Strategy Officer: Thais Frazao
Latam Chief Communications Officer: Marina Piacentini
Latam Director of Creative Excellence: Adriana Weinberg
CEO Colombia: Fabio Quiroga
VP Creative Colombia: Gastón Potasz
ECD: Jacint Sotorra / Amir Torres
Creative Directors: Daniel Puentes / Cristhian Arboleda
VP Planning: Julio César Herazo
Planning: Andrealucia Gonzalez
Account Director: Marcela Giraldo
Project Manager: María José Caicedo
Project Industrial Designer Lead: Omar Marroquín
Motion graphics: Juan David Acosta / Jesús Quiroz/ Laura Castro
Art Directors: Nestor Valderrama/Andrés Cardona
Copywriters: Frank Saenz
Social Media: Camila Castro/ Santiago Peña
Production Company: Primo / Gina Medina
RTV Executive Production Director: Gala Vence
Executive Producer: Rosario Carvajal / Daniela Rubio
Photographer: Nicolas Fernández
