Con el objetivo de recordarle a los ecuatorianos que juntos pueden superar las adversidades y llegar más lejos, Pilsener y su agencia Gut lanzaron la campaña Lo nuestro es Pa’ arriba, que busca promover la unión y el orgullo del país. Esta campaña reafirma el mensaje de que ir "pa’ arriba" es una actitud de vida compartida por todos los originarios del país ubicado en la mitad del mundo.

“Para redefinir el propósito de una marca tan emblemática para los ecuatorianos como lo es Pilsener, es necesario empatizar con el contexto actual del país y generar conexión a través de nuestra propia identidad, con el fin de mantenernos relevantes pero al mismo tiempo cercanos. Por esta razón, la potencialización que le estamos dando a nuestro propósito busca inspirar a los ecuatorianos a cumplir sus metas”, dijo Eddy Xavier Cepeda Juez, core brands senior manager de Pilsener.

“Cuando quieres ayudar a que una persona llegue más alto, por lo general lo levantas en hombros o pones sus pies en tus manos para levantarlo. En nuestro comercial quisimos usar este recurso, pero de una forma épica. En la pieza vemos que cientos de ecuatorianos se están levantando unos a otros hasta formar esta montaña humana en la que todos se van pa’ arriba”, agregó Santiago Gonzalez, director creativo de Gut Mexico City.