En el marco del patrocinio oficial de la Asociación del Fútbol Argentino (AFA) y de la próxima Copa Mundial de la FIFA 2026, Lay’s, de la mano de Publicis, presenta un nuevo spot para el mercado local.

El comercial es protagonizado por Mario De Stéfano, utilero de la Selección Argentina y la figura más entrañable del predio de Ezeiza, que celebra el ritual del encuentro argentino.

Bajo la premisa de que todo gran partido requiere de una preparación minuciosa, la estrategia creativa de la marca corre el foco de las grandes estrellas de la cancha para ponérselo a una figura de culto para los futboleros: Marito, el utilero de la AFA.

El comercial muestra al emblemático personaje entrando en distintas casas de familias en el país. Su misión no es preparar los botines ni la ropa de entrenamiento, sino optimizar el ambiente donde se mirarán los partidos: acomodar los livings para que entren todos, distribuir estratégicamente los bowls con papas fritas y asegurarse de que el clima de “la juntada” sea perfecto.

Con este recurso, Lay’s logra vincular el concepto de la utilería (el trabajo invisible previo detrás del éxito) con el ritual que arman los hinchas ante cada partido.