Room23 presenta “Mi primera pasión” para Huggies en Argentina y Paraguay, en el marco del Mundial.

Los spots retratan a bebés en sus primeras experiencias dentro del universo futbolero, donde se capturan reacciones genuinas.

La campaña, según cuentan desde Huggies, busca llevar el ADN emocional de la marca a uno de los momentos culturales más relevantes.

La iniciativa parte de una pregunta simple: ¿en qué momento nace un hincha? Para la campaña, la respuesta aparece desde el primer día, en ese primer Mundial que los bebés viven en brazos, compartiendo con su entorno una pasión que se transmite sin palabras.

La campaña se despliega en Argentina y Paraguay a través de televisión, digital, social, punto de venta e influencers, con fuerte presencia en entornos digitales y retail.

Además, “Mi primera pasión” funciona como plataforma de promoción en la que se incorpora por primera vez una mecánica vía WhatsApp para la marca. A través de códigos presentes en los packs, los usuarios pueden participar y descubrir al instante si ganaron, en una dinámica activa durante tres meses.

Camila de Simón, brand manager de Huggies, sostuvo: “Con esta campaña buscamos trabajar desde el territorio más propio de Huggies, construyendo una idea que conecte el universo de las primeras veces que se dan desde el nacimiento, pero llevándolas a un contexto masivo como el Mundial”.

Por su parte, Richar Dalmada, fundador de Room23, señaló: “El desafío fue integrar ese territorio emocional con una mecánica promocional. Buscamos que la campaña mantuviera su carga emocional incluso dentro de una dinámica de participación masiva”.

La promoción ya se encuentra activa en ambos países.