Alvarado Molina desarrolló la campaña para la marca internacional Schweppes en sus
tres variantes: Agua Mineral, Tónica y Ginger Ale.
Al respecto, Jéssica Monteagudo, VP de marketing de Grupo Peñafiel, una compañía de Keurig Dr Pepper, dijo: “Schweppes es la marca de referencia en el segmento de mezcladores, es una marca con gran aprecio por parte del consumidor, y el reto que teníamos era precisamente, comunicar el portafolio único de productos que ofrece Schweppes: Agua Mineral, Ginger Ale y Agua Tónica, para así, refrendar nuestro liderazgo en este segmento. A la vez que seguimos innovando en la comunicación que ofrecemos a nuestros consumidores”.
Por su parte, Gerardo Andapia, grouper de marca, agregó: “Contábamos con el reto de mostrar el liderazgo de Schweppes en el segmento de mezcladores, siendo fieles a una marca moderna y juvenil, pero queríamos ir mucho más allá de los típicos drinking shots y servidas en la categoría, por lo que, junto con nuestra agencia Alvarado Molina, trabajamos en una pieza memorable que muestra el uso y momento de consumo de Schweppes Tónica, Ginger Ale y Agua Mineral, de una forma totalmente innovadora”.
“Teníamos que responder a la altura de las expectativas, pues no todos los días tienes la responsabilidad de hacer una campaña para una marca, no sólo con la historia como producto de Schweppes, sino con un historial publicitario reconocido y premiado en el mundo entero”, remarcó Ricardo Molina, CEO de la agencia, sobre el proyecto. Y concluyó: “Para sorprender a un público expuesto a la creatividad constante -en la categoría de bebidas refrescantes y carbonatadas-, con una pieza que describiera las características de cada una de las tres variantes, encontramos a quienes son los expertos mezclándose en la naturaleza con su magia del mimetismo. Así, tres camaleones, simbolizarían de manera perfecta el poder de mezclabilidad de Schweppes”.
Para finalizar, Ximena Valle, brand coordinator, dijo: “El mundo Schweppes está compuesto por tres sabores que se combinan, se adaptan y se mezclan de manera única, como lo hacen los camaleones. Al trabajar en este proyecto, nuestro mayor desafío fue pensar fuera de la caja y buscar alternativas creativas que lograran resaltar la personalidad de la marca. Como resultado, nació este concepto en el que los camaleones son el elemento clave para para conectar con los consumidores e impulsar el conocimiento de la marca”.
