Springtime y Pepsico lanzan su nueva campaña regional para Gatorade, cuyo concepto se basa en un insight que se observa frecuentemente: muchas veces, las botellas de la marca son rellenadas con agua. En este marco, el comercial invita a repensar la forma de hidratarse al momento de hacer deporte.
Mientras se escucha la icónica canción de Kiss “I was made for lovin´you”, se muestra a personas tomando agua durante su entrenamiento de running, yoga, spinning, danza, ciclismo, gimnasio, funcional y futvoley. A medida que la intensidad crece, su performance disminuye hasta que algunos deportistas gritan exhaustos en perfecta sincronía con los gritos de la canción, ya que no pueden rendir al máximo.
Bajo el concepto: “No vamos a decirte que no tomes agua. Tu cuerpo quizás sí”, Gatorade Sin azúcar presenta una solución con electrolitos y vitaminas B3 y B6 que ayuda con la rehidratación y el metabolismo para rendir mejor.
“Gatorade No Sugar es un producto importantísimo dentro del portfolio de PepsiCo, está enfocado en los Fitness Exercisers y cuando escuchamos esta idea sentimos que era perfecta para demostrarles de una forma impactante que este producto les sirve para tener una mejor performance tanto física como mental”, dijo Martín Watson, senior director of functional beverages de PepsiCo Latam.
“Decidimos filmar en 35mm porque queríamos retratar la historia de una manera bien cruda, un poco sucia, y bien realista. El fílmico te da esa atemporalidad, esa crudeza, esa belleza que es difícil de explicar, pero que conecta de una forma menos publicitaria con el espectador”, explicó Nicolás Pérez Veiga, directo de Primo.
“En el brief estaba muy claro que el agua es el principal competidor de Gatorade. Y no solo porque lo dijera un brief, sino porque todos los días vemos en los gimnasios personas entrenando con botellas de agua e incluso con botellas de Gatorade rellenadas con agua. El desafío estaba en no ir contra del agua sino en demostrar de una manera potente y con humor que a veces tu cuerpo necesita otra cosa”, agregaron Patricio Elfi y Santiago Luna Lupo, cofundadores y CCOs de Springtime.
La campaña arranca en Brasil y se expandirá a lo largo de la región con spots, OOH y piezas digitales.
