ThePlan, junto a Animal Libre, organización dedicada a la defensa, la protección y la promoción de los derechos de los animales, crearon “Choose Cruelty. Cruelty-Free”, una campaña que metaforiza los violentos procesos de sacrificio y maltrato que ocurren en la industria cárnica, utilizando únicamente vegetales.

Aturdimiento, desangrado, desmembramiento y evisceración son representados sobre ingredientes plant-based, sin dañar a un solo animal.

Pero la campaña no busca solamente generar conversación. “Su objetivo es también impulsar el consumo de alimentos de origen vegetal como una alternativa concreta frente al consumo de carne, especialmente durante uno de los momentos del año en que más aumenta”, cuentan desde la agencia.

La campaña busca incomodar un momento cultural profundamente instalado, haciendo visible aquello que normalmente permanece fuera de la conversación y motivando a las personas a considerar alternativas plant-based en sus celebraciones.

Tomás Almuna, fundador y CCO de ThePlan, sostuvo: “Algunas veces debemos celebrar y amplificar la cultura y algunas veces debemos desafiarla. En este caso, sentimos que era importante incomodar un momento cultural que todos conocemos para poner sobre la mesa una conversación que normalmente preferimos no mirar”.