Novecento y TombrasNiña lanzan una campaña integral que busca reforzar la percepción de calidad de su etiqueta clásica con Un señor Malbec, una expresión popular con la que la marca se apropia del lenguaje cotidiano argentino para destacar lo extraordinario dentro de lo habitual.

Buitre, el primer comercial de esta campaña, está ambientado en un clásico asado de domingo y retrata el concepto de la calidad presente también en el cotidiano.

“El desafío era claro: volver a instalar a Novecento como ese vino confiable, accesible, pero que no resigna calidad. Y lo resolvimos con una señora campaña que se mete en el corazón de la cultura popular: el asado, la mesa familiar y el humor argentino”, explica Nicolás Defferrari, executive creative director de TombrasNiña.

“Novecento siempre fue ese vino confiable, de buena calidad y accesible, que acompaña la mesa cotidiana. Con ‘Un señor Malbec’ abrimos una nueva etapa para la marca, recuperando esa identidad desde una voz más actual y cercana, con una estrategia pensada para reconectar con nuevas audiencias y con ese consumidor que hoy busca elegir bien, sin pagar de más”, María Inés Mastrogiacomo, marketing manager de Bodega Dante Robino.

La campaña contempla una estrategia 360° con presencia en televisión, radio, vía pública, y una renovada apuesta a canales digitales. Tras tres años sin actividad en redes, Novecento reactivará su presencia en Instagram, TikTok y X, con contenidos pensados para conectar con audiencias amplias y populares, en alianza con creadores de contenido clave.