The Juju, la agencia creativa del ecosistema Untold liderada por Darío Straschnoy, se ha unido a Toyota, el reconocido fabricante japonés de automóviles, para lanzar la campaña No tires la toalla. Esta campaña celebra la alianza con el nadador paralímpico colombiano Nelson Crispín, un emblema de superación y perseverancia.

El spot, protagonizado por Crispín, refleja los valores que tanto él como Toyota comparten: disciplina, tenacidad y resiliencia. La pieza clave del anuncio es un mensaje emocional de la madre de Crispín, quien lo motiva a no rendirse y seguir adelante, recordándole que “no tire la toalla”. Esta frase también da nombre a la campaña y se materializa en una toalla creada exclusivamente para acompañar al atleta durante los Juegos Paralímpicos de París 2024, convirtiéndose en su bandera personal.

“Nos pusimos en los pies de Nelson para entender todo lo que ha tenido que vivir para llegar hasta aquí, representando a esos colombianos que nunca se rinden —comentó Andrés Norato, CCO & partner de The Juju Bogotá—. Optamos por esta frase coloquial, que conecta con la disciplina de la natación y también con la filosofía de Toyota”.

La campaña, que se transmitirá en televisión y medios digitales hasta el próximo año, ha acompañado a Crispín en su participación en los Juegos Paralímpicos, donde ganó tres medallas de plata para Colombia y se consolidó como un símbolo de lucha y superación. “Estamos orgullosos no sólo por el éxito de Nelson, sino también por la fuerza de nuestra idea creativa”, concluyó Norato.