Bajo la premisa de queen cada concierto hay un gesto casi automático como es levantar el celular y grabar en algún momento del show, ueno bank junto a OniriaTBWA desarrollaron “Modo Presente”, una experiencia phone-free pensada para el Asunciónico 2026.
El festival de música que reúne a artistas internacionales y regionales de distintos géneros: rock, pop, electrónica, urbano, indie, entre otros, en Paraguay, se corre de la idea de que la experiencia necesita ser registrada para existir. Y apunta a lo que sostienen otros estudios: el cerebro retiene mejor lo que se vive que lo que se filma.
La propuesta tomó forma en dos terrazas exclusivas montadas en la parte superior de las torres de control del predio, con vista privilegiada a los escenarios. Espacios únicos dentro del festival, diseñados para algo poco habitual en este tipo de eventos: vivir la música sin pantallas de por medio.
“Nuestra relación de dependencia con la tecnología es uno de los grandes temas de debate hoy, tanto a nivel local como global. Esa conversación se vuelve especialmente visible en los conciertos, donde miles de personas parecen vivir el show a través de una pantalla. Por eso quisimos invitar a la gente a desconectarse por un rato y reconectarse con una experiencia verdaderamente única como el Asunciónico. Estar presentes, sentir el momento y generar un recuerdo que no quede solo grabado en un dispositivo, sino en la memoria”, contó Marcelo Márquez, del equipo creativo de OniriaTBWA sobre el insight.
Para acceder, más de treinta personas participaron de una mecánica en redes sociales. Quienes resultaron seleccionados debían dejar sus teléfonos en lockers seguros antes de ingresar, en un gesto simbólico que proponía cortar con la lógica del registro constante.
Ficha técnica
Anunciante: Grupo Vázquez
Marca: ueno bank
Agencia: OniriaTBWA
País: Paraguay
Responsable por marca: Ramiro Prats
Dirección General Creativa: Camilo Guanes
Dirección Creativa: Manuel Rolón
Dirección de Cuentas: Ana Guanes
Dirección de Arte: Nathalie Pera
Equipo Creativo: Marcelo Márquez & Diego Centurión
Project Manager: Paola Ávila
Digital: Floppy Martínez
Productora: 2AM
Dirección: Dante Gamarra
Cámara 1: Santiago Vera
Cámara 2: Oscar Figueredo
Edición: Álvaro Greco
Fotografía: Camila Leon
Edición de fotos: Joaquina Cubilla
