Natural es elegir es la campaña desarrollada por la agencia Wild Fi para la marca Issue, cuyo objetivo es cuestionar lo verdaderamente natural.

Desde sus inicios, Issue tiene el propósito de conocer qué piensan, dicen, hacen y sienten las mujeres en relación a su cabello y sus necesidades. La marca considera que el cabello representa una de las relaciones más largas de la vida, más próximas y más complejas.  Al respecto, Melisa Aquino, gerenta de categoría de coloración de Godrej, aseguró: “La relación con el cabello es una relación amor-odio, pero es un aliado que acompaña a las mujeres en sus locuras, decisiones, cambios y etapas de la vida. El pelo es un aliado en una vida llena de sorpresas y hasta tiene un estado cambiante, que debilita o fortalece anímicamente a las mujeres”.

De esta manera, Issue introduce al mercado de la coloración Issue Eco-Keratina, y lo hace a través de una campaña Natural es elegir, que busca cuestionar lo verdaderamente natural.

Con respecto al color del cabello, desde Issue aseguran que es un factor de expresión, creatividad, que marca un hito, un cambio drástico, una celebración o un nuevo comienzo. “El color es sinónimo de vida, libertad y es, sin dudas, una tarjeta de presentación. Este año Issue se propuso entender cómo perciben las mujeres el proceso de coloración y qué impacto consideran que tiene en su cabello”. Es así que llevó a cabo una consulta a más de 740 mujeres argentinas de entre 18 y 54 años para saber si consideran que teñirse el pelo es antinatural. Las principales conclusiones a las que llegó el estudio fueron que el 53% de las consultadas considera que teñirse no es natural; incluso aquellas que se tiñen, en su mayoría no lo considera algo natural. Lo destacable es que las mujeres que mayormente consideran que teñirse el pelo “no es algo natural” son también el rango que más se tiñe (35-44 años).

En relación a los colores, el 76% de las respuestas define como “no natural” aquellos colores comúnmente denominados “colores fantasía”. Y dentro de los colores que se pueden llamar “naturales”, el rubio es el que más se seleccionó como “no natural”.  Algo que también rescata el estudio, relacionado con lo emocional, es que a las mujeres argentinas no les afecta ni molesta que les pregunten cuál es su color de pelo natural.

Uno de los motivos por los cuales hay mujeres que eligen no teñirse es para evitar el daño del cabello. En los casos en que sí se tiñen, que la tintura no dañe el pelo es el atributo que más eligen y que priorizan por sobre otra tintura; que sean cruelty free ―no testeada en animales― también es una de las características más buscadas. Otras de las conclusiones del estudio es que la mayoría considera que teñirse está directamente ligado a un cambio, ya sea por momentos que están transitando, porque quieren verse distintas o porque quieren cubrir sus canas.

La campaña cuenta con un plan de medios desarrollado por la agencia Midios, que contempla contenidos en spots en televisión, redes sociales, prensa, influencers.