Con Recycle Me, WPP Open X, Ogilvy Nueva York y Coca-Cola buscan incentivar a los consumidores a reciclar. La campaña OOH, pone en primer plano el logotipo de la marca después de que una lata haya sido aplastada durante el proceso de reciclaje. Esta imagen cuenta con un mensaje que llama a la acción “recíclame” y, está diseñada para poner el reciclaje en primer plano y alentar al consumidor a tomar medidas positivas después de consumir una lata de Coca-Cola.

La estrategia de la compañía es “Un mundo sin residuos”, y busca promover la idea de que la sostenibilidad es una responsabilidad colectiva y fomentar el reciclaje a escala masiva.

Las piezas creativas se exhibirán en numerosos sitios OOH y DOOH de Argentina, Brasil y México, así como en publicidad impresa y en redes sociales.

Las piezas se crearon extrayendo imágenes del logotipo de las latas realmente trituradas. Utilizando una variedad de técnicas como prensas mecánicas y aspiradoras, las latas se aplastaron para darle giros al logotipo de la bebida.

El proyecto utiliza un logotipo distinto para cada ejecución de OOH, imitando las diferentes formas en que las personas aplastan sus latas antes de reciclarlas. A finales de este mes se lanzará una película que documentará este proceso.

Islam ElDessouky, global vice president creative strategy & content de Coca-Cola, comentó: “En Coca-Cola, nuestro objetivo es tener un mundo sin residuos. Estamos trabajando para innovar nuestros productos hacia nuestro objetivo global de hacer que el 100% de nuestros envases sean reciclables para 2025. También pretendemos recolectar y reciclar una botella o lata por cada una que vendamos para 2030, y tenemos una oportunidad única de utilizar nuestra marca para enviar un mensaje poderoso y atraer a los consumidores. Recycle Me nos pide a todos que reciclemos siempre que sea posible”.

Guillermo Vega, global creative network lead de Ogilvy, añadió: “Alentar al mundo a reciclar ‘aplastando’ el logotipo más reconocible del mundo crea un importante llamado a la acción. El logotipo es tan reconocible que las personas saben instantáneamente lo que están mirando, incluso cuando ven una versión que parece haber sido ‘triturada’ como parte del proceso de reciclaje. Es un verdadero honor trabajar para Coca-Cola cada día y quiero agradecer a nuestros valientes partners por permitirnos seguir impulsando el diseño de una marca tan icónica para esta iniciativa”.

La campaña global OOH se lanza primero en América Latina.