El relanzamiento de Plenia, marca de jamones y salchichas de Grupo Lala, fue trabajado de manera conjunta por Conciergency y Zurda México. Conciergency se centró en una la identidad visual, mientras que la campaña en la que ambas agencias colaboraron activamente tuvo a Zurda al frente del desarrollo creativo. La propuesta parte de una pregunta tan simple como universal: “¿Qué comemos hoy?”.

La campaña se inscribe dentro de “Plenia Resuelve”, la nueva plataforma desde la cual la marca busca posicionarse como un aliado para simplificar la alimentación diaria y quitarle presión a una decisión sencilla, pero que se repite todos los días.

El relanzamiento implicó un trabajo integral sobre Plenia.

El punto de partida surge de una tensión cultural cada vez más presente. Mientras crece el interés por el cuidado y el bienestar, también aumentan las exigencias alrededor de ellos: comer mejor, entrenar, rendir, controlar, cumplir. En una categoría donde gran parte de la comunicación continúa concentrada en atributos funcionales, Plenia busca construir una relación más emocional con las personas y hablar del bienestar desde un lugar más cotidiano, posible y disfrutable.

Es ahí donde “¿Qué comemos hoy?” cobra protagonismo.

Desde Zurda México sostienen: “Hay algo muy potente en una pregunta tan sencilla como ‘¿Qué comemos hoy?’, porque detrás aparecen un montón de pequeñas tensiones que todos conocemos. La oportunidad estaba en tomar una situación absolutamente cotidiana y convertirla en un territorio creativo para la marca. Plenia no viene a decirte cómo tenés que vivir o comer: viene a ayudarte a resolver. Y el humor nos permitió contar eso de una manera mucho más humana y cercana”.

Esta nueva etapa también contempla una reorganización del portafolio de Plenia en tres líneas: Core, enfocada en el consumo cotidiano; Ligero, dirigida a quienes buscan opciones reducidas en grasa y sodio; y Pro, desarrollada para consumidores que priorizan una mayor ingesta de proteína. A su vez, los productos Plenia son libres de gluten y no contienen colorantes artificiales ni GMS (glutamato monosódico).

Para Carolina Méndez Acosta, directora general de cárnicos en Grupo Lala, el relanzamiento responde a una manera diferente de entender el rol que puede ocupar Plenia en la vida de las personas: “Hoy existe un interés mucho mayor por el bienestar, pero también vemos consumidores y familias atravesados por múltiples exigencias y decisiones todos los días. Desde Plenia queremos hacer justamente lo contrario a sumar una nueva presión: queremos ayudar a simplificar. ‘Plenia Resuelve’ nace de entender que el bienestar también tiene que ver con hacer la vida un poco más fácil, encontrar equilibrio y dejar espacio para disfrutar y compartir. Este relanzamiento nos permite construir una marca más cercana y relevante, que acompaña a las personas con alternativas para distintas necesidades y momentos”, señaló.

Valentina Zuchiatti CCO de Conciergency, enfatizó: “Repensar la identidad de Plenia implicó ir más allá de una renovación estética. Buscamos crear un sistema visual que reflejara la evolución de la marca y, al mismo tiempo, ayudara a ordenar y diferenciar su nueva arquitectura de portafolio. Desde el diseño y el packaging trabajamos para que cada línea tuviera una propuesta reconocible, facilitando la elección en góndola sin perder la fuerza de la marca”.