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Martes 26 de enero de 2021

Publicidad México | UNA CAMPAÑA HECHA CON EL APORTE GRÁFICO DE MCCANN LONDRES

Por Redacción Adlatina |

Preestreno: Chevrolet, Commonwealth McCann México y un argumento contundente para derribar un mito

Con vicepresidencia creativa de Luis “Tim” González, la campaña apunta, según explican sus responsables, a “romper el miedo a quedarse sin energía en un auto eléctrico”.

Preestreno: Chevrolet, Commonwealth McCann México y un argumento contundente para derribar un mito
El trabajo se hizo “considerando el uso de mapas satelitales y tecnología de Google para cotejar e identificar todas las gasolineras reales de cada ciudad”.

La serie de gráficas ―titulada Cities y con piezas bautizadas México, Manhattan y Dubai― había visto detenido su recorrido por la pandemia y ahora, con el aporte de la oficina inglesa, está por relanzarse en México.

Según explican sus responsables, una de las mayores barreras para comprar vehículos de este tipo es la idea de que no existen suficientes puntos de carga: a eso apunta la campaña gráfica, a terminar con ese mito.

Para ello, primero simplemente contrastan: en CDMX hay 240 estaciones de servicio y 2.035 millones de enchufes; en Manhattan, 29 y 508 millones; en Dubai, 169 y 710 millones; y segundo, sencillamente contestan: “Se te acabaron las excusas. Chevrolet Bolt EV 100% eléctrico. Cárgalo en cualquier enchufe”.

“Comparar el número de enchufes que hay en una ciudad con el de gasolineras es gráfico y contundente” ―graficó Luis Tim González, vicepresidente creativo de la agencia―. Sabíamos que el craft de las piezas tenía que estar en su máximo nivel y, para lograrlo, trabajamos con nuestros colegas de McCann Londres, para llevar juntos la pieza a donde la idea merecía en dirección de arte. Fue un proceso largo, casi artesanal. Necesitábamos hacer un cálculo aproximado, pero serio, de la cantidad de conectores y lograr mapear esta información conservando valores estéticos. Fue un gran reto que sorteamos exitosamente”.

El trabajo, agregan, se hizo “considerando el uso de mapas satelitales y tecnología de Google para cotejar e identificar todas las gasolineras reales de cada ciudad y así exponer el beneficio real de usar un auto eléctrico en lugares tan disímiles como Manhattan o Dubai”.

Por su parte, el CEO de General Motors México, Francisco Garza, remarcó que “nuestro pasado ha sido generoso, nuestro presente es muy bueno y nuestro futuro será aún mejor. Está basado en la visión que estableció Mary Barra, nuestra chairman y CEO: vemos un mundo con cero emisiones, cero accidentes y cero congestionamientos”.

Campañas relacionadas

Cities

Ficha técnica

Vicepresidente creativo: Luis Tim González

Business lead: Mariana de Pina

Head of art: Arturo Velázquez

Director creativo asociado: Evert Santiago

Ilustrador: John Martin

Head of studio: Ellis Faint

Studio manager: Robbie Maynard

Redacción Adlatina


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