Coca-Cola, Ogilvy Colombia y Google realizaron la campaña Un año para compartir. El spot contó con la dirección creativa de Juan Pablo Álvarez, CCO de Ogilvy Colombia, y con la producción de Landia.
Las empresas combinaron esfuerzos para revelar cómo las diferencias que marcan tendencia entre los usuarios a lo largo del año van quedando atrás en el mes de diciembre, que une a todos en torno al espíritu de la Navidad. Se propuso mostrar con datos en tiempo real la forma en que este espíritu se cristaliza en las actividades de los usuarios. Para esto, Coca-Cola lanzará una nueva herramienta digital y un video, apoyadas en la tecnología de Google Trends y las búsquedas hechas en 2019 en Google alrededor del mundo. Juan Pablo Álvarez contó: “Con esta campaña, pudimos ver cómo la data puede estar más humanizada: ser más cálida de lo fría qué es”. Y Nacho Zuccarino, head of creative de Google LATAM agregó: “Que una empresa como Coca-Cola diga que hay que creer en el futuro porque la data lo comprueba, es realmente hermoso”.
Si bien a lo largo del año indagaron sobre temas diversos como matrimonio gay, movilizaciones de la juventud por el cambio climático o fuego en Notre Dame, en Navidad todos se unen en torno a temas en común: Cómo sorprender a alguien con un regalo, Cómo armar el mejor disfraz de Santa, Recetas tradicionales, Cómo cocinar comida para 12 personas, Cómo armar un show de luces para Navidad.
Gracias a la campaña, los usuarios podrán acceder a una versión especial para Coca-Cola del dashboard de Google Trends, la herramienta gratuita que permite encontrar las tendencias de búsquedas de los temas más populares.
“Analizamos la conversación global a lo largo del año y descubrimos dos verdades reveladoras: las tensiones y conflictos expresados en las búsquedas durante todo el año, se transforman en coincidencias que expresan unión, paz y armonía en diciembre, cuando todos buscamos lo mismo”, explicó Zuccarino.
Un año para compartir tiene el mismo estilo del tradicional El año en búsquedas que Google comparte al final de cada año. “Los propósitos de Google y Coca-Cola son diferentes, pero en línea con el mensaje de nuestra campaña navideña tomamos en cuenta todo lo que tenemos en común para establecer una visión mejorada, como es invitar a descubrir la alegría en el mundo y ver el lado bueno de los demás”, concluye Alejandro Melcón Ordóñez, content excellence senior manager de Coca-Cola Latin Center.
Nota: en Marketers by Adlatina de hoy se publica una entrevista a los responsables de la campaña.
