David Buenos Aires y Powerade presentan su nueva campaña llamada Rutina, en el marco de la Copa América. 

En el spot se resalta que contrariamente a lo que pasa en la vida, en el deporte abrazar la rutina es la única manera de lograr superarse. Desde el deportista amateur hasta el jugador de la selección sabe que la rutina del esfuerzo, el entrenamiento, y el sacrificio es el único camino posible para superar sus objetivos.

Por ello, el comercial resulta anti coreográfico, ya que el protagonista se opone a la coreografía que la rutina diaria propone.  

Al respecto, Belén Colombo, IMC senior manager de Coca-Cola South Latin Business Unit, aseguró que el deportista ama la rutina y la cuida contra todo. “En ese lugar es donde Powerade Ion4 hace una diferencia, dándole una hidratación completa que lo ayuda a sostener y superar los objetivos que se proponga”, señaló.

Por su parte, Nicolás Vara e Ignacio Flota, directores creativos de David Buenos Aires, agregaron: “La idea de jugar con los sentidos contrapuestos de la palabra rutina en la vida y en el deporte, nos permitió mostrar de un manera muy clara el valor positivo de sostener la rutina con la que cada deportista está comprometido”. 

El comercial contó con la producción de Rebolución y la dirección de Roi Ricci. La campaña contará con piezas de televisión, vía pública y redes sociales.