En el mes de concientización sobre el cáncer de mama, la agencia creó para la Sinteplast y MACMA una acción que promueve la detección temprana de la enfermedad, a través del autoexamen mamario. Para esto, juegan con la superstición y el dicho popular según el cual cuando una mujer ve algo que da mala suerte tiene que tocarse una teta.

Con esta acción se busca convertir la superstición en la detección temprana del cáncer de mama, bajo la premisa: “Si te tocaste una teta al verlo, aprovechá para hacerte un autoexamen”.

El 50% de las mujeres se detectaron el cáncer de mama por sí mismas, de manera temprana, lo cual supone el mejor escenario posible para combatir esta enfermedad, ya que cuanto antes se detecta mayor es la probabilidad de superarla.

Paula Rodríguez, gerenta de marketing de Sinteplast, expresó: “Como parte de la campaña, les propusimos a cinco artistas que pintasen murales con cosas que dan mala suerte, para lograr que las mujeres se toquen una teta al verlo. Las ilustraciones están acompañadas de un QR que lleva a un video para hacerse un autoexamen, junto con el mensaje de visitar a un profesional”.

Por su parte, Rafa Quijano y Daro González, DGCs de Don, agregaron que querían acercar un mensaje de concientización a las mujeres de una forma cercana, amigable, sin dejar de lado la seriedad que amerita el tema: “Combinar la creencia popular con el arte nos ayudó a encontrar un tono muy lindo y único para la marca. Y que el mensaje después se complete gracias a la tecnología que hoy las personas incorporaron a su día a día también nos parece interesante. Es una idea que tiene muchos elementos que la hacen diferente”.