“Dr Lemon Pomelo tiene el sabor de Dr Lemon, pero con un final a pomelo muy refrescante ―explica el CCO y main driver de Combi, Nacho Coste―. Algo difícil de transmitir con palabras. Por eso elegimos mostrarlo con algunas metáforas, como la refrescancia de una manguera en verano, el vientito en la cara por la ventana del auto o un tiki-taka gigante con dos pomelos que te explotan en todo cuerpo”.
La campaña, que se estrena hoy mismo en canales de televisión, tiene, según explica la agencia, “más de veinte piezas clusterizadas por audiencias y para diferentes medios, que funcionan al mismo tiempo y en conjunto con activaciones digitales en las redes de la marca y contenidos originales con influencers en TikTok e Instagram para destacar la novedad del sabor y la refrescancia del producto”.
Al respecto, el mismo Coste señaló que “lo que hace algunos años era sólo un gag para contar un beneficio del producto en un comercial de tele, hoy es el punto de partida para amplificar este concepto en infinitos medios y audiencias. La amplificación de estos mensajes teniendo en cuenta todas las herramientas y medios que tenemos a nuestra disposición es un trabajo que venimos haciendo en conjunto con el equipo de Dr Lemon y su Combi en cada proyecto desde el brief para hacer más eficiente la comunicación con nuestros consumidores”.
