Cansados de ver cómo los mendocinos quedan afuera de todas las promos, Draftline y Andes crearon la Contrapromo. Tomando revancha del conocido legal “Promoción válida en todo el país excepto Mendoza”, el estudio creativo desarrolló una promoción en todo el país, pero válida sólo en Mendoza.

En la campaña se apela a los sentimientos de todos los mendocinos, quienes a lo largo de su vida escucharon una y otra vez que los dejaban afuera.

Para comunicarlo se realizó una pieza audiovisual producida por Rebolución, dirigida por Nico Nubile, en la que se ve cómo distintos habitantes de Mendoza reaccionan cada vez que se quedan sin la posibilidad de participar de una promoción.

“Ganar un premio es algo que a todos los argentinos nos gustaría y nos parecía injusto que algunas provincias no pudieran participar ―explicó Santiago Repetto, brand manager de la cerveza Brahma en AB InBev―. Como marca histórica de Mendoza, Andes tenía que hacerse cargo de esta situación y no encontramos manera más divertida que lanzar un premio que todos quisiéramos ganar, pero en el que sólo los mendocinos pudieran participar”.

La Contrapromo se comunicará a través de plataformas digitales, televisión, radio y en retail.