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Miércoles 5 de agosto de 2020

Publicidad Latinoamérica | CON LA DIRECCIÓN DE JUAN CABRAL Y LA PRODUCCIÓN DE MJZ/LABHOUSE

Por Redacción Adlatina |

Preestreno: Gut y Mercado Libre homenajean a los héroes de la pandemia

La agencia y el anunciante crearon “Codo a codo”, un show íntimo de artistas latinoamericanos dedicado a quienes luchan contra el coronavirus. En la nota, el video incluye muchas escenas aún no transmitidas, que Adlatina presenta de modo exclusivo.

Preestreno: Gut y Mercado Libre homenajean a los héroes de la pandemia
Los conciertos fueron realizados en reconocidos teatros de Buenos Aires, San Pablo, Ciudad de México, Santiago de Chile, Montevideo y Medellín, tomando todas las precauciones necesarias para proteger al artista y al homenajeado.

Gut creó para Mercado Libre y Mercado Pago Codo a codo, un show íntimo de artistas latinoamericanos para los héroes de la pandemia. El video incluye muchas escenas aún no transmitidas, que Adlatina presenta de modo exclusivo. Además, cabe destacar que detrás de la idea y de la producción estuvieron Juan Cabral y MJZ/Labhouse, respectivamente.

En este espectáculo Vicentico, Abel Pintos, Natalia Lafourcade, Gepe, Tito Fuentes, Seu Jorge, Paula Fernández, Daniela Mercury, Sebastián Teysera (La Vela Puerca) y Sebastián Yatra les cantan a diez protagonistas que se encuentran en la primera línea de la lucha contra el coronavirus.

Los conciertos se transmiten por televisión y streaming, y todo el dinero recaudado será donado a la Cruz Roja y a la Red Banco de Alimentos. Entre los homenajeados se encuentran médicos, enfermeros y asistentes sociales, sentados en primera fila, muy cerca de sus artistas favoritos.

Louise McKerrow, directora de branding de Mercado Libre, aseguró que, para la marca, “codo a codo” es más que un cambio de logo, ya que simboliza el compromiso real con los usuarios, colaboradores y con toda la sociedad durante este tiempo: “En esta oportunidad, a través de estos conciertos, quisimos darle un cierre especial a la campaña de donación que forma parte de Codo a codo y, por ello, decidimos homenajear a los verdaderos héroes y protagonistas que hoy están en la primera fila de la lucha contra la pandemia”.

Joaquín Cubría e Ignacio Ferioli, CCOs de Gut, señalaron que es un proyecto gigante para llevar adelante en circunstancias normales. “Haber logrado esto en medio de una pandemia fue una verdadera locura. Cantantes y héroes codo a codo. Frente a frente. Porque en definitiva esta pandemia nos iguala a todos. Estamos convencidos de que los dos se fueron igual de agradecidos con la experiencia”.

A su vez, el director Juan Cabral aseguró: “Diez shows de una intimidad pasmosa y cámaras robóticas capturando la conexión inexplicable entre dos personas a través de la música. Diez artistas y diez homenajeados representando a otros miles”.

Los conciertos fueron realizados en reconocidos teatros de Buenos Aires, San Pablo, Ciudad de México, Santiago de Chile, Montevideo y Medellín, tomando todas las precauciones necesarias para proteger al artista y al homenajeado. Los primeros shows ya tuvieron lugar en San Pablo, a cargo de Seu Jorge y Daniela Mercury. Las fechas de streaming de los demás conciertos se anunciarán en los próximos días y los espectadores podrán realizar una donación a Cruz Roja o a la Red Banco de Alimentos a través de Mercado Pago.

Campañas relacionadas

Codo a codo

Ficha técnica

Título: Codo a codo

Anunciante: Mercado Libre

Producto: Pandemia

Idea:  Gut + Juan Cabral

Responsables Gut Buenos Aires: Joaquín Cubría, Ignacio Ferioli, Matías Lafalla, Ramiro Rodríguez Gamallo, Agustina Garavilla, Emiliano Cortez, Alejandro Rattenbach, Meme Traverso, Florencia Albizzati y Eugenia Carbajales

Responsables Gut San Pablo: Bruno Brux, Valeria Barone, Camila de Almeida Prado, Mariane Goebel, Linus Oura, Tiago Abreu, Raphaela Guillen, Fernando Ribeiro, Douglas Coelho, Barbara Reis, Guilherme Cavalcante, Douglas Silveira y Laura Cardeal

Empresa productora: MJZ/ Labhouse

Director: Juan Cabral

Productora ejecutiva: Flora Fernández Marengo

Productora general: Natalia Mussolana

Artística: Mgmt Squad

Director de fotografía general: Leandro Filloy

Diseño de luces: Sergio Lacroix

Editor general: Emiliano Fardaus

Responsables por el anunciante: Sean Summers, Louise Mckerrow, Celina Defferrari, Florencia dos Reis, Iuri Maia, Marcela Giménez y Bernadette Mac Dermott

Redacción Adlatina