La comunicación oficial de la agencia La América arranca contando que “en República Dominicana, gran parte de la vida social pasa en el colmado. Ahí se juega al dominó, se miran partidos de pelota, se toma Presidente y se baila hasta que las piernas se acalambran”.
El gran tema, en este 2020 “de pandemia y distanciamiento”, es que la gente se quedó más en su casa. De allí se agarró, entonces, la estrategia de la campaña que arranca con el comercial Momentos Golden: de la frase hecha local que indica que “si la gente no va al colmado, el colmado va a la gente”. La clave era trasladar eso a imágenes, y de eso ―de narrar el lanzamiento de la nueva Presidente Golden Light, una cerveza ligera que se presenta como “ideal para aligerar el día a día de los dominicanos, llevando a los hogares todo el sabor y la alegría del colmado”― se ocuparon Iván Herrera como director y Basecamp como productora, de darle vida a un spot que se estrena esta noche por la televisión dominicana y compone una campaña que incursiona también en el mundo digital, en la gráfica, en la vía pública y en la radio.