El primero en tomar la palabra en la primera mañana del Festival, presentado por el executive chairman de los Informa Festivals Philip Thomas, fue Franklin Williams, EVP y executive experience director de Area 23 Estados Unidos, que aquí fungió como presidente del jurado de los Pharma Lions: “Para elegir el Grand Prix pusimos en juego dos habilidades: instinto y experiencia. Instinto para sentir en la panza que ese era el mejor caso de la categoría y experiencia para poder juzgarlo desde la razón”.
Luego habló Eric Weisberg, global chief creative officer de Havas Health Network, presidente aquí del jurado de Health & Wellness: “Desde el día uno, con el jurado increíble de veintiún personas que lideré, nos preocuparon dos cosas: el estado de nuestra industria y el estado de nuestro mundo. Buscamos casos que no sólo fueran buenos para la salud, sino que fueran buenos para la industria y buenos para la humanidad. En este momento de la historia, la salud está en llamas y el bienestar está en llamas. Y, como dijo Ángela, una de nuestras jurados, ‘la alegría es un acto de rebeldía contra la agresión y contra el dolor’: con ese espíritu elegimos el Grand Prix. En cuanto al resto del palmarés, intentamos elegir lo mejor no del trabajo de hoy, sino del trabajo de mañana. Todo mirado con una lupa muy especial que depositamos en todos nuestros juzgamientos: ‘El entretenimiento es la nueva publicidad’”.
David Ohana, chief communications & marketing officer de la United Nations Foundation, presidió el jurado que eligió el Grand Prix for Good que la ONU auspicia. Al tomar la palabra, sentenció: “Anuncio oficialmente que el doom and gloom (frase hecha del idioma inglés que remite a pesimismo y tristeza) ya no tiene nada que ver con esta categoría. Eso fue lo que definimos de entrada con nuestro jurado. Y, por eso, porque quiero ser aquí un vocero de lo que ese jurado eligió como el mejor trabajo de la categoría, paso a leer ahora algunas opiniones que nuestros jurados emitieron sobre el Grand Prix que elegimos. Rohini Miglani, de P&G Singapur, dijo que ‘la positividad y energía que evoca es disruptiva, muy distinta al gloom and tears de la mayoría de las campañas de caridad´. Verónica Trujillo, de TBWA World Health México, señaló que ‘en un mundo en el que hay tantas razones para preocuparse, para temer, para llorar, para enloquecerse, necesitamos dar una razón para reír, para vivir, para pasar el rato’. Khalid Latif, de VML, apuntó que ‘un trabajo local que se vuelve global es el sueño de cualquiera de nosotros. Todos necesitamos un poquito de liviandad en nuestras vidas. El Grand for Good de Health nos permite decirles a las marcas y a las empresas que no está mal el ridículo si es por un propósito’. Finalmente, Amy Fortunato, de Klick Health, dijo que ‘esta campaña tiene todos los elementos de una pieza matadora: un insight basado en datos reales, una narración atrapante y unos resultados incuestionables’. Esta fue nuestra mirada. Yo les diría a las marcas que gasten menos dinero en publicitar e inviertan más en resolver problemas sociales de la gente y relatar eso en los medios”.
Xolisa Dyeshana, chief creative officer de Joe Public, presidió el jurado de Audio & Radio y sostuvo: “Buscamos una idea que fuera más allá de la publicidad, que empujara hacia adelante las fronteras de la industria, y sobre todo, una idea en la que todos hubiéramos querido haber participado, aunque más no hubiera sido porque estábamos en la sala cuando surgió la idea. Y la encontramos”.
Icaro Doria, presidente y CCO de DM9, de Brasil, fue el presidente del jurado de Print & Publishing: “Partimos del preconcepto de que no hay nada más contemporáneo que Print —arrancó—. Todos en el jurado consideramos que no hay nada más moderno y vanguardista que la gráfica. Uno no necesita esperar ni cinco segundos para saltar un anuncio, puede hacerlo inmediatamente; si no lo hace, lo que está funcionando es la magia de la gráfica. Y en el GP encontramos la síntesis perfecta de impacto, información y seducción. Un vistazo al producto era, en sí mismo, una pieza gráfica”.
Keka Morelle, CCO de Ogilvy Latinoamérica y presidenta del jurado de Outdoor, expuso de modo casi docente: “Premiados dos Grand Prix. Uno, más tradicional, que resume con una increíble belleza el espíritu histórico de la vía pública. Y un segundo, vinculado al ambiente y la experiencia, fue lo que para nosotros, de manera unánime, constituyó la expresión más valiente de lo que una marca puede hacer por una idea”.
La simpleza de Brasil
Terminada la presentación de los presidentes de los jurados de Audio & Radio, Print & Publishing y Outdoor —la segunda conferencia de prensa de la mañana—, de los periodistas presentes surgió una pregunta sobre el brillante desempeño de los casos brasileños en esas tres categorías. Contestaron los tres presidentes; vale la pena resumir lo explicado por Morelle, brasileña: “Tiene que ver con nuestra herencia como publicitarios y como pueblo. La gráfica y la vía pública necesitan ser simples. Nosotros, como pueblo, tenemos fascinación, desde que nacemos, por la simpleza que emociona, por la simpleza que se entiende. Y, como publicitarios, heredamos de los grandes creativos que llevan décadas ganando aquí un modo de trabajar, un modo de presentar nuestras ideas”. A eso, Dyeshana, el presidente del jurado de Audio & Radio, agregó: “Es increíble lo que logran los brasileños en ese sentido. La simpleza que logran supera por mucho lo que, en promedio, se logra en otras culturas”.
