Publicidad Global

EN UNA DECISIÓN ESTRATÉGICA DE MARKETING GLOBAL

Procter deja toda la cuenta global de Pampers en manos de Saatchi

El 1° de julio próximo pasará íntegramente a la red Saatchi & Saatchi la atención mundial de la cuenta de los pañales descartables Pampers. La decisión de Procter & Gamble afecta a D´Arcy Masius Benton & Bowles, que venía manejando la marca en Estados Unidos, Japón y parte de América latina. Es una cuenta que mueve 50 millones al año sólo en el país del Norte.

La cuenta global de Pampers pasará a revistar íntegramente en la cartera de la red Saatchi & Saatchi, en un procedimiento típico de consolidación de cuenta resuelto por Procter & Gamble, fabricante de la famosa marca de pañales descartables. La decisión afectó negativamente a D´Arcy Masius Benton & Bowles, que venía manejando la cuenta en Estados Unidos, algunos países de América latina y Japón. La fecha del traspaso será el 1° de julio próximo. La cuenta, que mueve más de 50 millones de dólares al año sólo en Estados Unidos, altera el balance que existía hasta ahora entre las dos agencias globales en el manejo de productos de Procter. Saatchi tiene a su cargo la publicidad de las marcas Olay, Tide, Ariel, Iams y Head & Shoulders -lista a la que hay que agregar ahora a Pampers-, en tanto D´Arcy se queda con Charmin, Crest, Always, Folgers y Swiffer. “No se evaluó la calidad” En Procter, Deb Henretta, presidenta del área mundial de productos para el cuidado del bebé, señaló ayer que la decisión “no refleja en lo más mínimo una evaluación de la calidad del trabajo de D´Arcy, sino un deseo de manejar la cuenta de Pampers en forma global”. La ejecutiva tuvo palabras de elogio para las dos campañas que actualmente tiene en el aire la marca, Animals, en Estados Unidos, y Step Up with Pampa, en Japón y otros países asiáticos. Otros ejecutivos de Procter recordaron el hecho de que, desde hace varios años, la empresa viene alineando sus marcas mundiales en una única agencia. Una experiencia que pareció decisiva en la decisión de Procter & Gamble en favor de Saatchi fue la exitosa campaña Aprendiendo de los bebés, realizada por la agencia en Europa.

por Redacción Adlatina • 8 de abril de 2002