Publicis Groupe ha firmado un acuerdo para adquirir a LiveRamp, una plataforma global de colaboración de datos.

Con LiveRamp, Publicis busca convertirse en líder en cocreación de datos, una capacidad altamente estratégica en la era de la inteligencia artificial y un habilitador de la transformación empresarial basada en agentes.

Con esta adquisición, por un valor total de empresa de 2.200 millones de dólares, Publicis profundiza su inversión en tecnología, datos y servicios de IA para desbloquear nuevas oportunidades en la era agentic. De este modo, ampliará su mercado objetivo, lo que le permitirá elevar sus metas para 2027-2028 en ingresos netos y crecimiento del beneficio por acción (EPS) ajustado, a tipo de cambio constante.

LiveRamp es una plataforma global de colaboración de datos que permite a las compañías unificar, gestionar y activar datos en todo el ecosistema digital. Conecta más de 25.000 dominios de publishers y más de 500 socios tecnológicos y de datos en 14 mercados.

Arthur Sadoun, chairman y CEO de Publicis Groupe, comentó: “Que LiveRamp se incorpore a Publicis Groupe es la más reciente demostración de nuestro compromiso con la inversión en talento e innovación antes de los cambios del mercado. Tras adquirir Epsilon en 2019, en nombre de la personalización a escala y para ayudar a nuestros clientes a recuperar el control de sus datos frente a los jardines cerrados (walled gardens), pasando de las cookies a la identidad, una vez más estamos mirando hacia lo que viene.

Al construir el futuro de la cocreación de datos, estamos permitiendo que nuestros clientes generen datos nuevos, exclusivos y propietarios para crear los agentes de IA más inteligentes y diferenciados sobre los principales modelos de lenguaje (LLMs). Esto será valioso para el crecimiento de sus negocios y abrirá un nuevo mercado direccionable para Publicis.

Gracias al Power of one, esperamos integrar y desplegar rápidamente las capacidades de LiveRamp a nivel global para nuestros clientes. Al sumarlas a nuestro ecosistema de Publicis Sapient, Epsilon y Marcel, podremos avanzar aún más rápido en la transformación agentic de los clientes, cualquiera sea su nivel de preparación empresarial, de manera segura, transparente y dentro de sus propios entornos.

Más allá de su plataforma tecnológica, LiveRamp es un equipo de talento excepcional con el que ya hemos trabajado estrechamente a través de nuestra alianza estratégica. Esperamos darles la bienvenida a la familia Publicis”.

Por su parte, Scott Howe, CEO de LiveRamp, comentó: “Estamos encantados de anunciar nuestro acuerdo con Publicis, marcando el inicio de un nuevo y emocionante capítulo para LiveRamp y todos nuestros stakeholders. Nuestros clientes y socios siempre han sido nuestra estrella guía, y al unir fuerzas con Publicis tendremos mayores recursos y flexibilidad para escalar el negocio, seguir innovando nuestra plataforma y ayudarlos a desbloquear aún más valor de sus datos.

Esta transacción también representa el mejor camino para nuestros accionistas, al ofrecer un valor significativo y seguro en efectivo, con una prima muy atractiva. Sobre todo, este resultado es testimonio del trabajo y dedicación de nuestros empleados, quienes hicieron de LiveRamp el socio confiable que es hoy y tendrán nuevas oportunidades de crecimiento como parte de un líder global de la industria”.

Tras la adquisición, LiveRamp seguirá siendo liderada por Scott Howe, quien reportará directamente a Arthur Sadoun.

Los resultados de LiveRamp se reportarán dentro del segmento de Tecnología del Groupe, al igual que Publicis Sapient.

LiveRamp continuará operando como una plataforma neutral e interoperable, ofreciendo acceso abierto en todo el ecosistema. Ningún cliente actual o potencial será restringido o impedido de utilizar sus servicios.

En términos de privacidad y control, LiveRamp continuará protegiendo datos de clientes, socios y publishers conforme a los compromisos contractuales existentes y no utilizará dichos datos fuera de lo expresamente permitido.

La compañía mantendrá sus prácticas comerciales estándar, sin cambios en precios más allá del curso normal del negocio.