Renato Fernández, líder creativo de TBWAChiatDay desde hace mucho tiempo, se mudará a Publicis Groupe, donde asumirá el puesto recién creado de director creativo de Publicis Creative U.S.

Fernández comenzará el 1° de agosto y reportará a Susie Nam, directora ejecutiva de Publicis Creative U.S.

Nam dijo que se espera que Fernández eleve el nivel creativo en todas las agencias de Publicis en Estados Unidos, manteniendo al mismo tiempo la independencia de cada una y lo que las hace únicas. Las agencias incluyen Leo Burnett, Saatchi & Saatchi, Fallon, Team One, BBH, The Community, Turner Duckworth y MSL.

“Tenemos estas increíbles marcas de agencias históricas que han sido una gran parte del tejido de nuestra industria durante mucho tiempo. Tenemos otros más nuevos y más antiguos, y cubren la huella en todos los Estados Unidos —dijo Nam a Ad Age—. Lo que el papel de Renato debe hacer es ayudar a alimentar, nutrir y agudizar todos los pensamientos y hacerlos aún mejores de lo que ya son”.

Fernández, quien pasó 13 años en TBWAChiatDay Los Ángeles en total, incluidos los últimos siete como CCO, dijo que ve a Publicis como una empresa líder en innovación en la industria, y a Nam como el tipo de socio comercial valioso que defiende la creatividad.

“Lo que Publicis está construyendo me emocionó muchísimo. Lo que hicieron con Marcel, luego Le Truc, luego PXP: siempre están a la vanguardia —dijo—. Lo que realmente endulzó el trato fue Susie. Cuando tienes una líder que no es la líder creativa pero que aún cree en la creatividad más que nada... ella es una gran fuerza impulsora”.

Nam y Fernández dijeron que el objetivo no es imponer mandatos de arriba hacia abajo sino trabajar con los CCOs de la oficina para ampliar el potencial de cada agencia. Nam lo comparó con lo que Gareth Goodall ha estado haciendo durante los últimos dos años como director de estrategia de Publicis Creative U.S. (Nam se unió en diciembre pasado, ocho meses después de dejar Droga5).

“No estamos tratando de definir la narrativa de cada agencia; queremos mantener claras sus identidades. Pero cuando tienes un líder creativo fuerte, los estándares naturalmente aumentan —dijo Fernández—. Tengo una visión optimista de esta industria. Siempre creo en las posibilidades. Eso es lo que quiero aportar al colectivo: la sensación de posibilidades. Queremos elevarlos, en su propia creación, para que puedan alcanzar su potencial”.

Si bien la contratación brinda a todas las agencias un único líder creativo en la cima, no hay ningún plan para acercar más las marcas de las agencias separadas, más allá de cómo ya colaboran ocasionalmente.

“Cuando pueden ser elogiosos en una oferta, los utilizamos —dijo Nam—. Pero el precio por ello no debería ser una dilución de lo que cada agencia tiene para ofrecer. Todavía creemos mucho en cada una de las marcas”.

Nam agregó que sentía que la energía y el optimismo de Fernández encajaban perfectamente con el lugar al que quiere llevar a Publicis en los Estados Unidos.

“Él tiene una pasión extrema e insaciable por esta industria —dijo—. En un momento en el que algunos pueden ser escépticos o cuestionar el impacto de la creatividad, Renato renueva tanto mi fe en ella como mi pasión por ella. Mi esperanza es que él haga eso por todos nosotros”.

En su carrera, Fernández ha realizado trabajos célebres para marcas globales como Gatorade, los Grammy, Levi’s, Volkswagen, Airbnb, Visa, Adidas y Pepsi.

Erin Riley, directora ejecutiva de TBWAChiatDay en los Estados Unidos, dijo que la agencia le deseaba lo mejor a Fernández en su nuevo emprendimiento.

“Renato ha estado en TBWAChiatDay Los Ángeles durante 13 años y mi socio de confianza durante casi ocho —dijo—. Cada día trajo una pasión contagiosa, el más alto nivel creativo, un optimismo indomable y el corazón más generoso. Ayudó a guiar a la agencia a través de la turbulenta pandemia hacia un crecimiento excepcional con excelentes socios de marca. Cuando él se vaya, estamos bien posicionados para duplicar la creatividad disruptiva en toda la experiencia de la marca. No hay duda de que deja la camiseta en un lugar mejor. Siempre apoyaremos su éxito”.