Publicis Groupe dominó el frente de nuevos negocios en 2025, ganando el 56% de toda la facturación mundial a partir de nuevas oportunidades de negocios, según el último informe de nuevos negocios que clasifica a las empresas holding de Mediasense.
De las 3.885 propuestas contabilizadas por la consultora, Publicis ganó 1.458. WPP ocupó el segundo lugar con 672 victorias, seguida de cerca por Omnicom con 656. La clasificación incluyó a Interpublic Group of Companies, adquirida por Omnicom a finales del año pasado, como entidad independiente con un total de 192 victorias. Si se combinaran las victorias de Omnicom e IPG, Omnicom habría sido la segunda en total.
Publicis, WPP y Omnicom no estuvieron inmediatamente disponibles para hacer comentarios.
En una entrevista con Ad Age, Greg Paull, presidente de crecimiento global de Mediasense, dijo que la clasificación corrige un error en el nombre del holding francés.
“Creo que la gente ve a Publicis como un holding impulsado por los medios, pero en realidad [mostró] una diversidad de logros en redes sociales, relaciones públicas, creatividad, influencia y datos”, dijo.
| Rank | Rank Last Quarter | Holding Group | Estimated Creative YTD Revenue (USD $m) | Estimated Media YTD Revenue (USD $m) | Estimated Overall YTD Revenue (USD $m) | As % of 2024 Revenue | No. of Wins |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 1 | Publicis Groupe | 622.8 | 471.0 | 1093.7 | 7.4% | 1,458 |
| 2 | 4 | WPP | 363.8 | -127.1 | 236.6 | 1.3% | 672 |
| 3 | 2 | Omnicom | 16.9 | 199.6 | 216.5 | 1.4% | 656 |
| 4 | 3 | Interpublic | 78.3 | 80.7 | 159.0 | 1.6% | 192 |
| 5 | 6 | Dentsu | 7.2 | 112.1 | 119.3 | 1.5% | 745 |
| 6 | 5 | Havas | 14.7 | 79.3 | 94.0 | 3.2% | 136 |
| 7 | 7 | Stagwell Group | 18.1 | 1.9 | 20.0 | 0.6% | 19 |
| 8 | 8 | Accenture | -4.1 | 1.9 | -2.3 | -0.4% | 7 |
Los nuevos ingresos comerciales de Publicis provenientes de creatividad ($622,8 millones) fueron mayores que los nuevos ingresos comerciales provenientes de medios ($471 millones).
Esto es especialmente notable porque, según Mediasense, el número de propuestas creativas y la facturación derivada de ellas disminuyó un 17 % con respecto al año anterior. El número de propuestas en medios disminuyó un 11 % y la facturación en medios fue un 17 % menor que en 2024.
| Rank | Rank Last Quarter | Holding Group | Estimated Creative YTD Revenue (USD $m) | Estimated Media YTD Revenue (USD $m) | Estimated Overall YTD Revenue (USD $m) | No. of Wins |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 1 | Publicis Groupe | 134.1 | 222.9 | 356.9 | 121 |
| 2 | 6 | Interpublic | 31.0 | 66.0 | 97.0 | 26 |
| 3 | 5 | Omnicom | 1.9 | 28.7 | 30.7 | 26 |
| 4 | 3 | Havas | 2.0 | 20.6 | 22.6 | 16 |
| 5 | 4 | Stagwell Group | 17.5 | 1.7 | 19.2 | 15 |
| 6 | 2 | WPP | 120.5 | -52.0 | 68.5 | 46 |
| 7 | 7 | Accenture | -9.0 | 0.0 | -9.0 | 0 |
| 8 | 8 | Dentsu | -24.8 | 9.3 | -15.5 | 51 |
WPP también tuvo un sólido desempeño en el ámbito creativo (363,8 millones de dólares en nuevos negocios), liderado por Ogilvy, según Paull, pero sus resultados se vieron lastrados por los medios de comunicación, que registraron una disminución de 127,1 millones de dólares en ingresos por nuevos negocios. Como resultado, los ingresos de medios del holding británico por pérdidas de cuentas superaron sus ingresos por captación de clientes.
2025 fue el año más dominante para un holding, según Paull, quien ha estado ayudando a compilar estas clasificaciones desde 2002.
“Nunca tuvimos un año tan dominante”, dijo Paull. “El año pasado, 2024, [Publicis] obtuvo alrededor del 40% del negocio, e incluso eso fue un récord”.
