Publicis Groupe experimentó fuertes caídas en sus ventas orgánicas en el segundo trimestre debido a la pandemia, pero sus ingresos netos aumentaron en general un 2,6%, según publicó el grupo en su informe trimestral.

El holding informó una disminución total de sus ventas orgánicas del 13%, pero según señalaron desde Publicis, eso es mejor que la disminución del 23% en los gastos de publicidad global pronosticados por Zenith y el 30% estimado por la Federación Mundial de Anunciantes para el segundo trimestre.

Publicis informó una disminución del 7,6% en sus ventas orgánicas en el segundo trimestre para América del Norte y una disminución del 6,8% en los Estados Unidos, específicamente; una disminución del 23,5% en las ventas orgánicas para Europa, lo que la compañía atribuyó a las “medidas de contención” de la región durante la mayor parte del segundo trimestre; una caída del 5,7% en las ventas orgánicas para Asia Pacífico; una disminución del 20,2% para América Latina; y una baja del 23,5% para la región de Medio Oriente y África.

El presidente y director ejecutivo de Publicis Groupe, Arthur Sadoun, aseguró que el holding pudo registrar cifras de crecimiento orgánico que superaron el consenso del mercado. “Eso se debe principalmente, si no todo, a los Estados Unidos”, explicó.

“Las actividades creativas y de medios en los Estados Unidos todavía fueron positivas a fines de mayo”, aseguró, esto se da en parte por ganar la cuenta de medios de Sephora en Estados Unidos, que está valuada en 250 millones de dólares. Antes de la segunda mitad del año, Sadoun agregó que la compañía ha visto entrar “alguna nueva actividad comercial, pero tal vez no al nivel que hubiéramos visto en un momento normal”.

Las acciones de Publicis Groupe subieron casi un 14% el jueves por la mañana. El holding se negó a proporcionar orientación para la segunda mitad del año debido a las incertidumbres que aún rodean la pandemia.

Además, agregaron que “la mayoría de las actividades se vieron afectadas negativamente” en el segundo trimestre, excepto su división healthcare, que mantuvo un crecimiento de ventas de dos dígitos.

Sadoun añadió que “es imposible saber” si el holding tendrá que implementar más ahorros de costos a medida que avanza el año, ya que se desconoce “si el virus continuará propagándose o reduciéndose”.

En abril, Publicis aceleró el despliegue de la plataforma de inteligencia artificial Marcel para ayudar a administrar los equipos y aliviar el “aislamiento” que algunos empleados podrían sentir durante la pandemia. La compañía afirma que sus sesenta mil empleados ahora tienen acceso a la plataforma, que pueden usar para conectarse. Sadoun dice que el despliegue “definitivamente ha sido prometedor, pero todavía tenemos mucho trabajo por hacer. Cuando lo lanzamos a nivel mundial, el 90% de nuestra fuerza laboral de Estados Unidos se registró en menos de una semana, lo cual es bastante sorprendente”.